小品牌借大品牌炒作：安信与安心地板

　　笔者近日上网闲逛，无意中看到一篇标题为《安信地板与安心地板的名字之争》的文章，读完不胜唏嘘。该文大抵是在为一个名为“安心地板”的地板品牌“辩白”，因为有消费者置疑“安心地板”是李鬼，是卢伟光创立的“安信地板”的“山寨版”。“安心地板”这个品牌笔者偶有听说，但其知名度绝对没有和安信打官司前大。安信地板倒是如雷贯耳，倒不单单因为安信正在央视大举投放广告、卢伟光先生春节当天做客央视《行走唐人街》成为全球华人表率、全国知名脱口秀栏目《谁来一起午餐》刚刚邀请他录完节目，更因为笔者本人认识几个安信的朋友，从他们那里了解到事实并非该文所说的那样。作为不知名的小品牌，安心地板这么“近似”安信地板并被误解为安信地板的山寨版是市场规律使然，该文作者不明就里代为澄清亦情有可原，可问题是该文犯了很多严重错误，全文充斥着幼稚和臆断，不但歪曲了事实，亦伤害了“安信地板”的品牌形象。作为卢伟光先生的忠实拥趸，笔者不禁要为其鸣冤叫屈了。

　　综观全文，该文至少犯了四个严重错误，如下：

　　一、 不懂装懂。

　　笔者不认识该文作者，但从文中判断他显然不是地板业内人士，甚至可能是个地板门外汉，这也许正是他犯错误的根源。文中说：“安心地板的诞生应该是在1996年，当时有没有安信地板尚不得而知”，还说2003年“当时中国地板尚处在发展阶段，安信地板的名气应该也不会很大”，地板业界人士看到这句话尤其是后面一句都要笑了，不，是哭笑不得!到地板行业去做一下“民调”吧，看看两个品牌谁更知名。不消说，结果会让该文作者失望的，安信地板一定是人人皆知。但是你要提安心地板，人家恐怕还要反问你，“是不是搞错了，是安信地板吧?”

　　据笔者了解，安信地板到今年4月8日成立将届满17年。1994年成立的安信地板，比中国地板行业的15年行业历史还要悠久。从28平方米的小店，到如今拥有上海、北京、天津等22个分公司或办事处，1000多个品牌专卖店遍布全国各地的地板行业龙头企业;从委托外协加工，到现在拥有占地超过700亩，各种地板年产能达1300万平方米的上海和苏州两个大型木材加工基地;从购买二手设备加工，到引进国外全套先进加工设备，建成30余条国际化全自动生产流水线，并依托产学研一体化体系开展新品研发;从代理台湾省品牌，到采购区域遍布全球，拥有300多个供应商，每年进口大量板材并享有优先采购权;从单一经营实木地板，到集全实木地板、多层实木地板、强化地板、艺术地板、拼花地板、软木地板、户外地板等全系列地板产品，整体产销量跻身世界前列;从30万的初始投资，到至今获全球最大私募投资基金——美国凯雷投资集团融资5107万美金，实现从民营企业向外商独资企业的漂亮转身;从无意工程项目，到与万科集团、中海集团、龙湖地产、复地集团、绿地集团等中国房产百强企业结成战略合作伙伴，产品铺进2008奥运会运动员公寓，上海世博会民企联合馆、波兰馆、世博中心及2010广州亚运会;从单一经销网络，到形成自营渠道、经销渠道、超市渠道、工程渠道、外销渠道、团购渠道等多渠道销售格局，实现全面整合经营格局;从最初的200平米外贸业务，到产品通过国际环保认证，广受国际市场欢迎，成品销售网络遍及欧美、日韩等国家;从藉藉无名的小品牌，到获奖无数，享誉全球，得到消费大众广泛认可推崇的地板名牌……安信地板可谓享誉业界。也正因此，安信地板的创始人兼董事长卢伟光获得业界推戴荣任中国林产工业协会副理事长、中国木材与木制品流通协会副理事长、上海建筑材料行业协会荣誉会长、上海木材行业协会荣誉会长、上海市装饰装修行业协会副会长等职务，同时也兼任中国-巴西企业家委员会理事、民建中央联络委员会委员、民建上海委员会企业委员会副主任、上海浙江商会副会长、上海市新沪商联谊会副理事长、上海世界贸易中心协会副会长、上海国际商会副会长等社会职务，更重要的是安信地板的迅猛发展受到了社会各界的广泛关注，巴西总统卢拉，马达加斯加＊＊夏尔•拉贝马南贾拉，联合国经济贸易发展委员会秘书长鲁本斯，美国凯雷投资集团亚洲顾问委员会＊＊、美国前总统乔治•布什，美国前总统克林顿，美国前国务卿鲍威尔，国家领导＊＊＊、＊＊＊、＊＊＊、成思危、＊＊＊等均曾在不同场合表达对安信业绩的赞赏。

　　安信地板成立17年，与地板行业共成长，为地板争光无数，并进而成为引领业界的地板企业。至于安心地板笔者除了第一次听说，实在未曾发现其有任何可圈可点之处。对比如此强烈，不用说谁都知道该文作者是在不懂装懂，须知“兼听则明，偏听则暗”，他“忠实”地“转载”了安心地板的说法，却歪曲了事实。对小品牌，安信地板恐怕是不屑一顾的，但笔者本人是看不惯老鼠欺负大象的。

　　二、逻辑不清。

　　为了更好地“辩白”，该文作者拿出2007年安信地板起诉安心地板商标侵权，并对安信地板造成不正当竞争的判决书来佐证安心地板并非“李鬼”，他自以为很聪明，以为胜诉就说明了不存在混水摸鱼的嫌疑，其实这只不过更印证了某些人“做贼心虚”的心理。

　　笔者以为，安信地板当年不会无缘无故起诉安心地板，肯定是被告存在某些不公之举，而法庭的判决结果只是说明了当年证据不足。这和安心地板到底是不是“李鬼”并没有直接联系，消费者是上帝，消费者的合理置疑正说明了消费者对目前地板市场不规范状况的集体担忧。这位作者，如果你是消费者，面对“康师傅”和“康帅傅”你会选哪个，消费者总得搞清楚嘛，对吧?而安心地板被置疑后的寝食难安，更说明其处于“康帅傅”的品牌弱势地位，而这从反而印证了安信地板广为消费者接受和欢迎的事实。该文作者是聪明反被聪明误了!

　　三、举证不明。

　　该文还称，“安心地板的负责人拿出1995年注册的工商执照，原来1995年就出现了安心木材加工厂，1996年就开始了安心地板的加工，具体来说安心地板的诞生应该是在1996年”，工商执照只能说明企业设立了，并不能说明品牌已然存在了。当然文中接着称，“据安心地板的负责人介绍，当时因为没有商标意识，但随着安心地板名气越来越大，2003年6月28日，安心地板正式向国家＊＊＊＊提出了商标申请。”

　　说到这里，情况马上清楚了，该文作者举证明显不清楚，首先是把企业和商标混为一谈了，企业存在了并不等于品牌形成了，品牌的真正成形至少要有商标作为基础，因此安心品牌的真正成形恐怕也只能算是2003年了。

　　该文作者还得意洋洋地秀了一下他的网络搜索技巧，他说：“我在网上查了一下，安信的商标也只是在2003年2月28日由国家受理的。”呵呵，他可能不知道，他的搜索技巧存在问题，他应该重新再仔细搜一下，他会发现，安信商标(商标注册证号：1015710)的申请注册日期是1995年9月11日，批准日期为1997年5月28日，也就是说安信地板品牌早在1997年便已形成品牌影响力了，这可比对方整整早了六七年啊。

　　四、混淆视听。

　　不管出自什么目的，安心地板都可以借着该文作者的这篇文章一定程度上达到扬名的目的了，因为安信地板确实是太知名了，那荣誉实在是太多了，数不过来，远的不说，就说近的，安信地板可是2011年央视黄金广告资源地板行业的标王企业、“上海十大跨国经营先进企业”和“上海市出口名牌”，谁不想沾点边啊，另外卢伟光先生还是2010年中国地板行业辉煌十五年庆典“中国地板行业辉煌15年最具影响力人物”，这个荣誉在地板行业屈指可数，笔者以为安心地板恐怕没这个实力。

　　该文作者借题发挥，本意是给消费者澄清，但这伤害了安信品牌，给人以瞒天过海的感觉，这对安信品牌不公平，也是非常不妥当的。如果对方想说安心地板是****，那么笔者就要提醒对方了，****据传说花钱都能搞得到，是不是真的大家自己体会。

　　最后，笔者想再提醒该文作者，动笔之前一直要深思熟虑，不可轻易发表不负责的言论。（来源：搜房）