跨界经营 地板品牌产业链升级

　　摘要：在木质的世界里“跨来跨去”，在业内人士看来，并不完全是跨界，因为工艺、资源、渠道都是相通的。地板可批量化生产，木门、衣帽间、橱柜需要量身定做，从需求上看，每户装修地板、木门、衣帽间、橱柜基本都是必需品。但从利润上看，地板产品已经非常成熟，竞争激烈，利润非常微薄，而木门、橱柜、衣帽间等木作产品市场还处于起步阶段，仍有较大盈利空间。

　　逆市新发展 新象地板强势进军木门产业

　　早在两年前，作为地板业家喻户晓的地板品牌——新象地板，强势进军木门业。它不仅体现出现代建材业产业的一体化，同时体现出强势品牌对市场的驾驭能力。

　　新象建材有限公司是一家集地板研发设计、物流营销，售后服务为一体的木地板制造商。始建于1999年，座落在成都大丰国际工业城，占地100余亩，总投资2.5亿元，是目前中国“综合实力强，品牌知名度高”的现代化制造业。经过多年的调整性发展，目前的新象已拥有稳定的市场环境。

　　从“七大仿实木系列”的问世到“负离子地板”的全新推出，从“良心制造，真情服务”理念的提出到“新象地板，仿实木冠军品质”思想的全新升华，新象的实力显而易见，其品牌力量展现得淋漓尽致，新象以独特的优势引导着仿实木地板的发展潮流。专业的生产经验、雄厚的科技势力、竞争力极强的产品，以及高效、优质的售后服务不仅在行业内享有较高荣誉，同时还得到了广大消费者的青睐和厚爱。此次强势进军木门产业，新象在地板界的成功表现，不仅让新象拥有了良好的口碑基础，同时在网络拓展和营销渠道上逐步趋于成熟。这对于新象建材强势进军木门业打下了良好的基础。

　　“良心制造，真情服务”是新象历年的品牌理念，也是最强烈的品牌文化表现。相信，新象同样将这个品牌理念运用于将来的木门业，也希望新象在将来木门业中同样是有声有色。

　　圣象地板跨界经营全产业链伸向卫浴

　　据悉，地板行业老大级品牌圣象地板，继进军木门、衣柜行业，打造木业全产业链之后，近日将跨界涉足卫浴行业，隆重推出“圣像卫浴”品牌。圣象地板此举成为多元化经营、跨界营销大趋势的又一实例。除此之外，还有百V从橱柜跨越到整体衣柜，科宝•博洛尼、欧派从厨房空间跨越到卫浴空间等等。

　　据了解，圣象地板跨界经营到卫浴行业的原因，无外乎进入门槛低、品牌集中度低、参与市场竞争模式操作简单等。据有关资料显示，销售前十的卫浴品牌，如惠达、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美标、安华、阿波罗、乐家等，累计市场占有比例不到40%，巨大的市场空间致使卫浴行业成为建材行业的一杯美羹，人人都想得而食之，以借此扩大自己的品牌影响和规模。

　　业内人士分析，圣象进军卫浴行业优势明显：具备品牌力、资本力、营销力三大优势。圣象是家喻户晓的国际知名品牌，在消费者心目中享有极高的美誉度;圣象集团作为一家拥有木业全产业链的中国建材家居企业，拥有强大的资本实力和营销团队。因此，对于圣像此次的跨行营销，业内表示看好。

　　菲林格尔：要做专业的“木质品集成供应商”

　　经过多年的发展，菲林格尔地板品牌已经具有相当的知名度。两年前已开始涉足橱柜和衣柜等领域，同样做地板的北美枫情也开始涉足橱柜领域，而原本做橱柜的欧派、欧邦做木门的势头也越来越迅猛。明明在一个圈子里呆得好好的，为什么要冒市场风险涉足另一个建材领域呢?

　　对此，菲林格尔品牌西安负责人白冰峰首先解释说，企业并不是看到市场有商机，还没准备好，就盲目上马。“我们公司的定位就是要做专业的‘木质品集成供应商’，经过多年地板行业的摸索、发展，我们的技术和售后服务体系已经非常完善。只是在选择一个时机进入新的市场，橱柜我们在西安刚做了一年，但是我们是有备而来的，不是盲目冲动，而是经过长时间考虑，分步骤在全国市场逐个开展橱柜及衣柜等新的领域!”

　　另一家同样做地板的北美枫情也将要推出门和橱柜，据北美枫情公司陕西公司总经理李文杰介绍，北美枫情公司是一个拥有丰富资源的企业，不论是做地板还是做门、橱柜，资源是有保证的，在做地板的过程当中也拥有了成熟的渠道。“我们做地板时就和一些房产公司建立了很好的合作关系，在做橱柜和门时也会率先走工装路线。”对于是否存在盲目上马的嫌疑，李文杰认为，之前已经考察过市场，“我们地板厂设在苏州，而门厂则设在广州，因为当地五金及门业都比较发达，设立在那里是经过慎重和全面考虑的。”

　　家居产业空间大 跨界就能抢占先机

　　在木质的世界里“跨来跨去”，在业内人士看来，并不完全是跨界，因为工艺、资源、渠道都是相通的。地板可批量化生产，木门、衣帽间、橱柜需要量身定做，从需求上看，每户装修地板、木门、衣帽间、橱柜基本都是必需品。但从利润上看，地板产品已经非常成熟，竞争激烈，利润非常微薄，而木门、橱柜、衣帽间等木作产品市场还处于起步阶段，仍有较大盈利空间。所以如果能抓住时机整合资源，拓宽建材销售领域，不仅能抢得市场先机，实现多元化经营，还增强了抵御市场风险的能力同时扩大了市场规模。

　　在记者采访的几家企业中，负责人都对市场前景踌躇满志，在他们看来，行业的发展模式其实并不是由企业来决定，而是由市场决定的。家居行业永远是朝阳行业，人们会不断追求生活的品质和舒适度。就在七八年前，人们还没有整体橱柜的概念，而如今风格各异的橱柜已经琳琅满目地出现在了家居卖场中，家居环境会不断升级，家居产品也会历久弥新。眼下，家居产业还只是起步阶段，拿木门来说，仅仅西安就至少活跃着四五百家企业，这还不算那些“没名没姓的”，所以市场发展的空间非常大。(中华地板网编辑：李伟)