公示榜上弱势品牌超半 复合地板被疑虚报争名牌

　　已推出7年的中国知名品牌评选在家居行业受到的关注也许从未像今年这样热切：刚刚进入中国知名品牌公示名单的实木复合地板品牌正在遭遇地板界同仁的质疑，弱势品牌占半数以上令人产生困惑。按照中国知名品牌评选的基本要求，每个品牌的产销量将达到180万平方米，那么10个品牌的产销量就超过1800万平方米，但来自行业协会的统计数据显示，中国实木复合地板的年产销总量不超过4000万平方米，全国至少有近千家大小企业有实木复合地板产品，10家企业就占了全国总产销量的近50%，这显然是不可能的。业内知情人向记者披露，实木复合地板品牌可能正在重蹈建陶行业的覆辙，为了争夺中国知名品牌桂冠，可能与陶瓷行业一样有着虚报数据之嫌。

　　现象：复合地板名牌小牌当家

　　国家质检总局牵头成立中国知名品牌战略推进委员会（以下简称“名推委”）7月31日发布的“2007年中国知名品牌产品初选名单”显示，共有170类、872个产品有幸进入这份公示名单。其中，实木复合地板共有十几个品牌入围，如盈彬大自然、世友、圣象、宜华yihua、金桥、富尔玛富林、新元、肯帝亚·伊格、DER德尔、富得利等。

　　“这些进入初选名单的品牌乍一看是有不少大腕，但是真正能在实木复合地板领域叫得响的却没有几个。”宏耐地板总裁对于这个名单不以为然，“这10个入围品牌在整个地板领域或许有些名气，但在实木复合地板领域，就不太好说了”。

　　据记者调查，2004年获得实木复合地板中国知名品牌称号的只有盈彬大自然、宜华yihua、金桥等3个品牌。对于这3个品牌的最终胜出，地板界业内并没有大的疑义，但时隔3年，初选“冒出”10多个品牌，业内不少人开始评头论足。“像德尔这样的品牌在整个地板行业以及消费者心目中的确算是赫赫有名，但在实木复合领域，并非德尔目前的强项。”另一位业内人士指出，新元、肯帝亚·伊格、富得利等品牌在市场上现有的知名度和占有率还“势单力薄”，是不是“够格儿”参加中国知名品牌的评选还很值得考量。

　　调查：上榜复合地板品牌多弱势

　　按照2005年公布实施的《中国知名品牌产品管理办法》规定，申请中国知名品牌产品称号除了要符合有关法律法规、产业政策以及有关国家标准以外，还应具备以下条件：实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平；市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列；年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列；未出现重大质量责任事故；具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高等。其中，市场占有率、品牌知名度、年销售额、产品开发能力等因素是公众评判“名牌”的重要指标。

　　地板界人士认为，实木复合地板是一种介于实木地板和强化地板之间的产品，其市场空间并不广阔，一方面，在较高消费水平、崇尚自然的人群中受欢迎程度不如实木地板；另一方面，在价格上又不如强化地板实惠。瑞嘉地板总裁袁怡德以自己的亲身体验向记者表示，在广大的二三线城市，实木复合地板推广起来确实不太容易，处于“高不成低不就”的尴尬境地。

　　记者登录江苏肯帝亚木业有限公司的官方网站看到，在其“产品世界”中，实木复合地板产品仅有肯帝亚·伊格一个系列，而DER德尔在其网站上展示的实木复合产品也只有4种，与大自然、圣象、金桥等品牌多系列的实木复合地板产品比起来，这两个品牌在实木复合地板领域的知名度和产品开发能力就相形见绌了。而记者在京城家居卖场调查发现，德尔地板的强化地板系列更受欢迎，实木复合地板产品少，销售也并不太好。对于新元、富得利、富尔玛富林等品牌，不少消费者认为在北京其牌子不够“响”，不会选择购买这些品牌。“如此说来，进入中国知名品牌公示名单的实木复合地板品牌大多很弱势，它们有资格评为中国知名品牌吗？”一位地板界同行如此发问。

　　质疑：企业为评名牌虚造数据？

　　“经中国知名品牌战略推进委员会研究决定，白酒、建筑陶瓷不予评价，原建筑陶瓷中国知名品牌产品称号不再保留。”就在“名推委”近期公布的2007年第4号公告中，这样一个决定让业界一片哗然。对于建陶行业，尤其是头顶中国知名品牌光环的陶瓷企业来说，更如同一颗重磅炸弹。

　　对于建陶行业被“逐出”中国知名品牌评选，业内盛传的原因是参评建陶企业虚报数据。这一说法在中国知名品牌战略推进委员会副主任李保国口中得到证实。“去年建筑陶瓷行业很多企业的参评数据就有虚假成分，因此该行业的中国知名品牌评选就推迟了一年，目的是给企业一个机会，谁知今年更是变本加厉，数据比去年还虚！”李保国叹息道，“这个行业太缺乏诚信了”。

　　有了陶瓷行业的“以身试法”，地板行业对此次入围中国知名品牌公示榜单的实木复合地板品牌的“非议”自然风生水起。一位不便透露身份的地板行业专家表示，参评实木复合地板中国知名品牌的标准之一是年产销量要达到180万平方米。宏耐地板总裁李卫给记者算了一笔账：“如果入选品牌的年产销量都达到了180万平方米，那么10个品牌的产销量就超过1800万平方米，但中国实木复合地板的年产销总量不超过4000万平方米，全国至少有近千家大小企业有实木复合地板产品，10家企业就占了全国总产销量的近50%，这显然是不可能的。”

　　瑞嘉地板总裁袁怡德毫不避讳地指出，国内实木复合地板年产销量能超过100万平方米的企业“少得可怜”，“这10个品牌中，可能只有三四家有实力参评，其他的，说自己报的数据没掺水，谁信啊？”盈彬大自然营销总监林浩表示，他们肯定能达到180万平方米的产销量标准，至于别的品牌是否对数据“造假”，他表示都是同行，不好评说。

　　对于虚报数据的怀疑，显然在地板业内相当敏感，行业管理协会和相关管理部门都保持着谨慎态度。一向敢于在行业内“放炮”的地板专家高志华也对此不愿多说话，国家人造板质量监督检验中心主任吕斌以“嗓子疼”为由，拒绝了记者的深层次采访，只是表示评选中国知名品牌是“名推委”的事儿，与他们无关，不便评价。