一石激起千层浪 优质品牌”热议为哪般？

　  中国知名品牌在各个行业的评选已经长达七年之久，但是在家居行业，这块金牌从没像今年这样受到关注过，导火线缘于月初中国知名品牌推荐委员会发布的那份关于"陶瓷行业暂不评中国知名品牌"的决定，近日，中国知名品牌公示名单中关于复合地板的评选结果再次遭遇地板界同仁的质疑，为“名牌之争”的唇枪舌战再添新料。

　　据了解，根据中国知名品牌评选的基本要求，每个品牌的产销量将达到180万平方米。在此基础上，该品牌才有资格参选。这一标准的设置为家居业内人士的质疑提供了一个依据。"中国知名品牌"到底怎样才配得上中国知名品牌称号？这个称号能为消费者、为企业带来什么？

　　2004年，针对中国知名品牌的合法性曾有过争议，但是争议归争议，这个评选还是坚持下来了，而且中国知名品牌这块金扁的确在消费者中有很重的含金量，这也是为什么一个称号在一个行业被取缔，一个称号在几个品牌中被授予，会惹得其他同行不舒服、甚至不惜言语攻击的原因。

　　政府的监督在消费者心中占据着不可忽视的份量。

　　这个名牌不是商家自己评的，不是消费者给的，是政府部门依据一定的原则评出来的。在这个概念上说，他有一定的公正性。通过相应机构对产品市场的综合评价，经过归纳、整理，再制定出一系列的标准，通过对企业品牌市场占有率、品牌认知度的分析，才在综合的基础上得出这个"中国知名品牌"的结论。基于此，这个牌子在消费者心有一定的公信力。

　　消费者的关注在生产企业和销售商中影响力又是最重要的。

　　企业生产出来的东西最终的目的就是要卖出去，被消费者喜欢的产品才是市场和商家追求的产品。中国知名品牌产品在一定程度上公示着消费者对产品的喜爱程度，有这个牌子，厂商硬气，销售商硬气，终端消费者也喜气；没有这个牌子，厂商和销售商总会有没底气的可能。或者产品是好的，质量是优秀的，可是没被人认可，总是件遗憾的事儿。

　　正是基于以上两个原因，商家才会更在意中国知名品牌这个金招牌，甚至不惜用不适当的方法获得，从而引起业界对此争论不休，大打嘴架。陶瓷行业是这样，复合地板更是这样，没得到品牌称号的，同行间唏嘘不以，得到品牌称号的，同行间又嗤之以鼻。

　　对消费者而言，有中国知名品牌固然重要，没有中国知名品牌产品，质量与服务是消费者更关心的。

中国知名品牌评选依据

　　按照2005年公布实施的《中国知名品牌产品管理办法》规定，申请中国知名品牌产品称号除了要符合有关法律法规、产业政策以及有关国家标准以外，还应具备以下条件：实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平；市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列；年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列；未出现重大质量责任事故；具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高等。其中，市场占有率、品牌知名度、年销售额、产品开发能力等因素是公众评判“名牌”的重要指标。