江西省建材市场“央视品牌”泛滥

    “＊＊＊＊品牌”，一个多么响亮的荣誉。一个企业的产品，如果能得到这样一个荣誉，似乎就可以得到更多消费者的认可和青睐。近日有消费者向记者反映，江西省建材大市场的不少商家，居然都是“＊＊＊＊品牌”，让人眼花缭乱和难以置信。

    记者调查后发现了这个行业的猫腻，所谓的“＊＊＊＊品牌”，其实只是个别商家在央视做了广告，就称自己为＊＊＊＊品牌，而有的商家也跟风往自己脸上贴金，慌称＊＊＊＊品牌。

    “我们是＊＊＊＊品牌”

    近日，记者来到了位于司马庙立交桥附近的江西省建材大市场。在一家“法狮龙”专卖店，记者一进门便被墙壁上硕大的“CCTV＊＊＊＊品牌”几个字所吸引。

    当记者问及其所声称的“＊＊＊＊品牌”是什么意思时，该店一女工作人员告诉记者：“＊＊＊＊品牌就是上榜的品牌，就是在CCTV上打广告的嘛！”而记者继续问道“是在央视哪个频道哪个时段播放的广告”的时候，该工作人员则告诉记者：“我们这个品牌的广告不是像其他品牌的广告播的频率那么高，而是一天播一两次。”

    她告诉记者，广告多不一定是好品牌，主要还是看产品的质量、材料的好坏。当记者问及该广告的具体播出时间的时候，该女子回答：“好像是晚上八点还是九点钟吧！”记者再次追问其所谓的上榜指的是上什么榜的时候，该女子则表示自己并不是很清楚。记者还想继续询问时，该女子便离开了记者的视线。

    “在央视做过广告就是上榜品牌”

    记者来到另一家“安心”地板专卖店，在该专卖店的标签上，记者同样看到了“＊＊＊＊品牌”这几个字。店老板告诉记者：“所谓的CCTV上榜品牌指的就是在CCTV上做过广告的。”而当记者表示在央视做过广告就可以称为上榜品牌么？店老板并没有理会记者的质疑。

    当老板向记者介绍其产品时，记者再次向店老板求证究竟央视的这个榜是怎么评的？该店老板则表示说：“就是在中央电视台上做过广告，通过广告公司做过广告，就是这个意思啦！”而记者表示如此公然打出“＊＊＊＊品牌”的称号，是否得到央视授权的呢？有没有授权证书呢？店老板只是看了记者一眼，便不再答话。

    大市场内充斥着“＊＊＊＊品牌”

    不止是这两家专卖店，记者其实从一进大市场大门的右手边往里走，就被一些自称“＊＊＊＊品牌”的店面所吸引。记者在市场内转了一圈发现，这种店家太多了，大部分店家都赫然标明自己的产品属于“＊＊＊＊品牌”。

    有的是堂而皇之地打在店门口显眼处，有的则是标在店内大厅里。有的则是标在标价签上，比较隐蔽，只是在向顾客介绍的时候宣传一下。而且，记者在暗访时，几乎没有一家商家不搬出“＊＊＊＊品牌”的称号对顾客进行宣传的。

    业内人士：打着央视的旗号炒作

    在该市场的“三A专卖店”采访时，该店老板饶有兴致地和记者探讨起了关于＊＊＊＊品牌的话题。他告诉记者：“对于‘＊＊＊＊品牌\’这种说法，谁也没有个明确的概念。只是大家都这样说。我们自己的理解就是说在央视有过或者是打过广告就是属于这个＊＊＊＊品牌了。因为毕竟加上了央视的字眼，就可以提高一种炒作的层次。上了央视，就更能够体现自己的一种实力。”

    而当记者问及其中有不少商家根本都没有在央视上做过广告，就公然打出这个旗号的时候，该店老板接着说：“其实这也就是借央视的名在进行炒作。在央视做了广告，这样讲出来知名度也就更响些、大些。”

    央视避谣：没有评选过“上榜品牌”

    记者从央视官方网站了解到，其实根本就没有“＊＊＊＊品牌”这样一说。早在2006年3月9日，中央电视台广告部就在央视网站发布了《关于部分企业擅自使用“＊＊＊＊品牌”的严正声明》，声明内容为：“近期，有观众反映部分资质不良的企业在其产品包装和广告营销活动中使用‘＊＊＊＊品牌\’的名称，并号称持有我台颁发的相关证书，在消费者当中产生了一定的误导。我部严正声明，中央电视台广告部从未向任何一家企业颁发过‘＊＊＊＊品牌\’的称号或证书，上述企业的行为从未得到过中央电视台的许可和承认，望广大的消费者不要受到错误的引导。我部已经着手进行调查。”

    同年5月29日，中国农业电影电视中心广告部在中国农业电影电视中心网站上，也发布过类似声明。据悉，央视迄今为止，也未向任何企业发过“CCTV热播品牌”、“CCTV推荐品牌”、“中央电视台质量报告上榜品牌”的证书或荣誉称号，也未授权给任何企业使用。

    “＊＊＊＊品牌”是虚假广告

    所谓的“＊＊＊＊品牌”根本就是子乌虚有，商家利用这一点进行商品宣传促销时是否涉嫌欺诈呢？记者就相关问题咨询了江西博太律师事物所的龚家林律师。龚律师告诉记者：“我们不能简单地把在央视做了广告的商品就称为是＊＊＊＊品牌的产品。一个品牌曾经在中央电视台做过商业广告，它仅仅是一个合同履行的行为，合同履行完毕后，合同的义务就结束了。在央视做广告并不等于＊＊＊＊品牌，这是两个不同的概念。”

    他还称，在未得到CCTV的授权下，使用CCTV的商标作为商品宣传广告的一个内容，是对消费者的一个误导。而且“CCTV”是央视注册商标，使用“CCTV”构成侵权。

    链接

    全国各地工商 展开查处行动

    在网上，记者很容易就找到了一些“＊＊＊＊品牌”的代理信息。一家名为上海奥邦投资管理咨询有限的公司，自称是中央电视台指定广告代理机构。记者点击进入，该网站称，只要在央视7套播出2次广告就可以获得“＊＊＊＊品牌”证书，由央视发证。有的网站则称，如果通过广告公司购买一份证书，可直接付1.5万元而不需要做广告，而淘宝上也有1万元叫卖该证书。

    记者在网站上直接输入“＊＊＊＊品牌”几个字，弹出的网页竟有三十万之多。各行各业都有产品宣布获得“＊＊＊＊品牌”的称号，其范围从服装、建材行业，甚至具体到无油烟锅、灯具、家纺、节能器，以及鞋套、杯子等小商品无所不有。

    全国市场上目前大量流通着“＊＊＊＊品牌”的产品，尽管央视也表示“严打”虚＊＊＊，但不少提供证书的服务公司仍顶风销售。据悉，近日全国各地不少工商部门已开始严查这类产品并处罚其生产企业。