地板业强势品牌何时才能主导市场

　　有专家曾坦言：各个行业都是强者恒强、弱者更弱，地板业也不例外，未来地板业将出现大品牌、强势品牌一统天下的局面。对于专家的这种说法，有人赞同，有人则持反对意见。近期，地板业遭遇“连阴雨”——全球资源紧缺，原料价格大幅增长;人民币升值;“新国八条”房地产调控政策的出台;美国的“双反”调查;今年1月3日生效的美国《复合木制品甲醛标准法案》等等，令原本不平静的地板市场雪上加霜。

　　为此，笔者将这一观点抛给了业界人士，下面我们就听听他们的观点：

　　弱肉强食的地板行业

　　针对未来地板市场品牌格局的不同说法，地板业元老——中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会会长高志华认为“当前地板业面临的形势很严峻，对于经营规模小、经济实力差,没有品牌效应，只知道价格战的弱小地板企业来说，要么被饿死，要么就是被挤死。总之，弱小地板企业面临死亡结局是不可避免的。当然，三十六计走为上计，也是一种明智的决策，硬撑着只会越来越亏损。”同时，高志华会长向笔者亮明了自己的观点：未来地板行业肯定是强者恒强，弱者死亡!

　　强势品牌一统天下格局更待何时

　　针对未来地板业品牌主导市场的不同说法，中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会副秘书长徐六峰对笔者说：“未来地板市场肯定会向家电市场一样，出现强势品牌一统天下的格局，但是，这需要时间。”例如，各行各业都存在着资源垄断的问题，地板行业也不例外，现在地板行业面临着一个不争的事实就是：全球资源紧缺，原料价格大幅增长。资源紧缺必定导致地板坯料价格一路飙升，这样必定会使大多数企业陷入资源瓶颈，只有少数拥有大量坯料库存的企业才会在市场上游刃有余地发展。因此，可以说在地板行业未来的竞争中，谁掌控了木材资源供应链，谁就赢得了发展的先机。而在当前的市场上，人们不难发现，掌控木材资源供应链的都是业内强势品牌。

　　谈到未来地板业会否出现大品牌一统天下的格局，中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会副会长杨美鑫明确表示：地板业百花齐放才是春，行业内不会出现大品牌一统天下的格局。杨美鑫副会长表示：当前地板行业发展遭遇“连阴雨”，很多企业负责人顿时压力骤增。但是企业应该明白，刚性市场需求其实已摆在企业的面前：十二五期间城市化建设力已经提升到51%以上。中国房地产业协会相关负责人日前对外透露，“十二五”期间全国住房建设总量比较大，估计每年商品房建设大概在600万套左右，保障性安居工程500万套左右。如何抓住这些发展机遇，关键要看企业如何把握了。

　　在此，杨美鑫副会长也给中小地板企业提出了自己的建议：中小企业个性化较强，在发展的过程中一定要进行市场细分：首先要有取舍性地选准目标消费群体;其次，要有针对性地开发适应目标群体的地板产品，也就是说，要根据和适应目标消费群体的特点，研发、设计和推出相对应的地板产品，从而抓住目标市场消费者的胃口，以赢得更多的市场份额。

　　同时，杨美鑫副会长认为，行业企业在发展的过程中，吐旧纳新是正常的，这是行业企业发展的必然规律。在这个规律中，只有那些目光短浅、图当前利益，技术上无创新的企业才会被市场淘汰，从而走向死亡。而管理出色、科技上有创新的中小企业可以借这个机遇发展得更好。