解析地板营销渠道多元化 三点原因概括

　　据业内人士分析认为，目前地板行业已进入一个比实力、营销渠道多元化的年代。

　　第一，产品类别进行调整。地板行业主要是实木地板、实木复合地板，其中实木地板的总量在减少，从8千万减到6千，到07年的4500万，如再往下减，到3千万平方米是比较恒定的，主要原因还是在黄河以北地区的地热，造成市场不稳定，包括08年南方雪灾，南方取暖户型应该会更多。实木复合和三层实木复合在高速增长，下一个热点是三层实木复合地板的增长，强化地板将继续保持每年5%-6%的增长，这是比较稳定的，因为在很多意义上来说它有一些低价位的产品在城镇化过程中更能够解决二三级市场的需求。

　　另外仿古类型、凹凸面的地板形成一派，形成很大的市场需求规模。08年6月21日，在国家实木地板标准的审定会上，在推翻1994的老标准后，2000年新标准出台，到今年又要出台新的，说明这几年大家对于家居环境、地板的审美需求已经开始发生变化，原来的标准要求面层平整，现在不要求平整了，现在很多设计师选材时，会选用大量仿古、凹凸面的，导致地板生产厂家人为地把地板做着凹凸面的方向。

　　第二，整个营销渠道开始多元化。渠道多元化体现在很多方面，原来整个地板包括陶瓷建材行业都是封闭渠道，都是自建渠道以专卖店为主，虽然有东方家园、百安居等等综合性装饰材料的进入，但是他们的总量还是超不过5%，主渠道还是在零售。近两年来看这个开始有变化，一个是精装修，精装修的比例在逐年提升，国家有宏观的政策指导，也有房地产公司通过精装修增加其附加值盈利目的的考虑。

　　再者就是跟装饰公司合作，再加上团购、网购、电子商务，这个逐年在增加。

　　如今美国经济疲软，欧洲需求量不大，新兴的发展中国家普遍遭遇泡沫，特别是越南，印度经济处于寒流状况中。现阶段地板行业的发展趋势处于：一是木制口出口受到打击，出口型企业遭遇困难;二是美国次贷危机，导致美国中低收入阶层更需要低成本的产品，可能次贷对中国的出口型企业来说是好消息，因为没钱了，用不起昂贵的产品，用中国货。

　　三是原材料问题，原材料经历了一些演变，从最早开始我们所使用的地板是东北的桦木、椴木、曲柳，后来到了西南，后来到了东南亚，以泰国、缅甸为主，泰国现在禁止出口，缅甸现在也比较严格了，特别是03年印尼是最大热带雨林储备木材的亚洲国家，有一个木种叫做印茄，出现了一个风波，它的新总统上台了，绿色环保组织、世界银行对他施加压力，你要当总统，你要借钱，就不要砍木头。这样就造成我们行业有500家企业消亡。

　　这个材料又转移到了南美，秘鲁、巴西还是有大量的储备和供应，现在我们转移到了非洲，最后还有一个大的储量基地在哪里?就是在俄罗斯。从原木来看，包括强化地板所用的基材，都是整体上涨的图形，除了05年有8%左右的下跌，其余每个年份都是在逐年上涨，一直到现在，从00年到现在总的涨幅超过了50%，森林资源保护问题，全球变暖问题，这些问题都会造成行业的冲击和影响