地板行业破冰乏力，实力厂商笑傲江湖

　　按照惯例，金九银十是中国老百姓的传统装修旺季，也是各地板厂商提升销售业绩的必争之机。在经历了持续的疲软和冷清后，各地板厂商都期待在今年的金九银十开启破冰行动，希望在传统的旺季打一个翻身仗。很多品牌都卯足了劲推出多项给力优惠折扣，促销活动一波接一波，规模和力度堪称一年之最。但是，受原材料普遍涨价、利润严重缩水、楼市不景气等原因的影响，各品牌销售门店的客流量与去年同期相比减少了50%，市场整体表现相对平淡。

　　几家欢喜几家愁，还是有不少有口碑有实力的品牌企业在并不乐观的市场行情中异军突起。作为中国多层实木地板鼻祖的比嘉地板，便是其中一员。究其原因：比嘉地板在前期进行了充分的市场调研与分析，准确把握市场需求(物美价廉高性价比、满足地暖地板需求)；促销时间周期与促销政策把控得当，更重要的是产品自身优势，以及对当下地热地板诉求的把握十分精准。

　　对于消费者来说，购买任何一件产品，其产品本身是否优质是最主要的。比嘉木地板在深刻探索消费者需求，倡导惠民政策的同时，其产品优势的突出是起了关键性的作用：

　　1、在原材料方面，比嘉木地板采用类似于铅笔刀削铅笔的旋切方法对原木进行加工，可以在不影响板材性能的同时，又大大提高出材率，并且其旋切出来的木皮表面纹理也更生动、更富于变化。比嘉地板在不断优化其对原材料加工利用的同时，还拥有着国内最大规模的多层实木复合地板生产基地，从原木旋切、基材生产到地板制造的完整产业链，加上优质强大的森林资源，成为比嘉木地板质量的根本保证。

　　2、在产品工艺方面，比嘉木地板采用了符合欧盟ROHS标准的美国PPG环保UV油漆，UV油漆耐刮划，耐酸碱，不易变形，且经过了十二道工序，旨在打造比嘉木地板金刚不坏之身，能经历通过冷热四循环的测试。除此之外，比嘉木地板还拥有多项同行业独有的专利技术和工艺：预应力专利技术、对称偶数层结构、双顺纹榫槽等，多重核心技术赋予了比嘉多层实木地板超强的稳定性。

　　3、在产品设计方面，比嘉拥有强悍的设计研发团队，每一块木地板的纹理都错落有致、色泽圆润、并且经过多道工序，科学而人性化的打造出来的，整个地板以芯板为中心进行对称，且偶数对称，科学的结构排布，以及搭配不同厚度的芯板，采用垂直纤维和横向纤维交错的方式叠压而成，具有良好的透气性和热舒缓传导性，确保了比嘉地板能够在地热环境下正常使用，不易开裂，翘曲，克服了传统实木地板热胀冷缩易开裂的弊病。

　　4、在产品功能方面，比嘉地板根据消费者需求的变化，不断推出各种功能产品来适应市场的需要。例如：随着生活水平的提高，具备高效节能，且更舒适环保的地暖地板越来越受到消费者的推崇。比嘉地板以其敏锐的市场洞察力，迅速展开了对地暖地板的研发，并广泛地推广到市场当中，受到消费群体的一致好评。

　　5、在产品指标方面，比嘉木地板的生产严格按照国际质量和环保管理体系进行监控，产品质量达到或超过欧洲E0级标准，荣获多项国际、国内环保荣誉；并且，每一块比嘉木地板的出厂，都经过了权威机构严格的性能指标测试，防水、耐磨、耐污、静曲强度等方面都达到了行业标准。

　　除了产品优势，比嘉木地板在今年金九银十取得成功的另一大因素，就是比嘉地板大力研发与推广地暖地板，为消费者带来适合中国气候特征的地热铺装材料。近几年来，随着生活水平的飞速提升，消费者对于家装有着越来越多的个性化追求，传统的空调取暖等方式正逐渐被地暖所取代。众所周知，中国的气候变得越来越不稳定，在经历了2010年“千年极寒”后，消费者对地热地板这一更科学合理、更舒适健康、更经济节能的采暖方式关注度越来越高。而在金九银十这一时期刚好是消费者采购地暖地板的最佳时间，以期在冬天来临之前为新家安装好地暖地板。比嘉地板正是抓住这一契机，全力推广比嘉地暖地板，为产品增添了一抹强有力的亮色，在提升销售额的同时，更是迎合了广大消费者的切实需求，比嘉地板也因此在消费者心中几乎成为地暖地板的代名词。比嘉地暖地板，不管是从其尺寸稳定性、抗地热性、耐温差性能，还是其独特的预应力地热技术等，都可以说是地热地板行业里面的标准。比嘉木地板无疑是让很多下半年正在装修或准备装修的消费者，多了一项更好的地暖材料的选择。因此，比嘉地板在促销期间，受到全国消费者的热烈追捧就不足为怪了。

　　纵观2011国庆促销档期，地板行业过去那种“半年不开张，开张七天吃半年”的节日营销场景已经成为历史，因此，在如今市场销售状态并不乐观的大背景下，各大厂商只有不断提升产品品质，不断推出满足消费者需求的产品，深度挖掘消费者的购买潜力，才能在行业洗牌的过程中立于不败之地。　(文：汪霖)