欧典地板：广告和策划的透支(二)

　　唐朝锐评：

　　1.“欧典事件”不正常

　　“欧典事件”爆发之后，国内诸多媒体非正常的“亢奋”引起营销界的强烈关注。

　　首先，欧典的洋品牌概念在业界早就不是什么秘密了，为什么现在才以这种毁灭性手段出现？其中很重要的原因之一就是--这很有可能是同行之间竞争的一种策略。

　　2.谁是“欧典事件”最大受益者

　　第一，不是媒体，因为媒体少了一个广告大户，当然不排除个别媒体从业人员从欧典的竞争对手那里获得灰色收入。第二，不是消费者，即使欧典关张，是不是市场上就不会出现2008元/平方米的国外木地板了？当然不是！只不过换成其他品牌罢了。第三，不是政府职能部门，起码税务机关少了很多税收。

　　从以上这些情况分析，“欧典事件”很有可能是业内同行洗牌的一种策略，而媒体只是充当了类似“打假英雄”这样的一个角色。

　　国内的媒体似乎到现在也没有搞明白：揭老底是手段，不是目的，目的是让企业修正营销策略中的问题，而不是“杀死”企业。因为媒体是事件记录者，而不是审判者，越俎代庖和角色错位给中国改革开放带来的教训还少吗？

　　3.如何看待“欧典事件”

　　企业在营销过程中兼顾社会责任是必要的，但是媒体理性、建设性地看待企业前进中、发展中的问题，同样也是不可推卸的社会责任。

　　许多国外中小企业都是通过OEM方式将品牌培育成著名品牌的。中国许多小企业正在复制国外小企业走过的模式，只是由于种种原因，出现了这样或者那样的问题。国内媒体更应该用积极健康的心态看待这些企业存在的问题，千万别再无限度地上纲上线，动不动就“整死”一个品牌或企业。

　　欧典洋污点问题在其他行业的情况更为严重，尤其是服装、化妆品、保健品等行业，如果媒体揪住一个企业的“小辫子”就往死里整，这种“媒体暴力”对中国中小企业的伤害将是毁灭性的。正确看待企业发展中的问题是一个记者、一个媒体是否成熟的标准之一。

　　笔者真诚希望中国的企业家、营销人员、记者、媒体真正能够在相互理解的氛围里和谐发展。

    唐朝，长期关注和追踪报道国内各领域尖峰人物，第一时间深入资讯现场调查采访国内重大热点事件；始终坚持独家、独特、独到的资讯原则。 在《中国经济周刊》、《商界》、《商界名家》、《商界领袖》、《管理与财富》、《半岛新生活》、《私人理财》、《经济纵横》、《经营与消费》、《人物周刊》发表：高端人物专访、热点事件调查、营销案例分析等作品100多万字。 现担任《人物周刊》杂志总策划、东方英雄营销策划（北京）有限公司总策划，以及众多报刊专栏作家、评论员。E-mail:tc8341@vip.sina.com