建材消费遇寒流 地板年底冲刺搞促销

　　9月份的装修量，比去年同期下降了50%左右。尤其是刚交付的毛坯房装修下降幅度更大。广州一家装饰公司负责人邓先生感叹。一道“限购令”，加之银行贷款收紧、限价等政策叠加，成交量更是持续低迷，导致整个家装行业市场整体走下坡路。

　　建材市场遭遇寒流

　　据业内人士分析，住房装修业务主要产生于两类房子——成交的二手房，新交付的一手房。而今年春节以来，因为新“限购令”等调控政策，不少市民无法获得购房资格，住房成交量一直很低迷。“没什么人买房，自然就没什么人要装修了。”

　　“今年上半年刚交付的毛坯房装修量没有增长，估计‘限购令\’的影响在明年还将继续释放。原来占到市场份额六七成的需求量，如今只有四成左右了，现在公司都靠其他业务在顶着。”从事8年装修行业的黄先生向笔者抱怨道。

　　笔者在采访中了解到，遭遇寒流的不仅仅是装饰公司，家装建材市场同样冷清。以木地板行业为例，以往商家的销售与促销活动有很大关系。商家只要在节假日发起促销活动，销售情况都会不错，但今年并非如此。“今年市场不景气，现在就到年底了，我们都在下血本搞促销，希望能迎来销售高峰。”大自然地板广州营销中心李先生说。

　　促销创新赢市场

　　到了年底，各大企业商家都进入了销售冲刺期，为了完成全年销售任务，商家们都已铆足了劲搞促销。

　　“劲享开仓价，奔驰开回家”。据了解，这是“大自然地板”将于11月12-13日举办的一场大规模的工厂团购的广告词。买地板，送奔驰，可以说商家已经是下足血本。对于待装修的消费者来说，应该是难得的购买时机，以出厂价购买地板同时还有机会抽得奔驰轿车。

　　作为木地板一线品牌的大自然地板，一向以高质量产品和高品质服务著称，此次促销活是大自然地板回馈客户的一大举动，促销礼品投入非常大，让利优惠也是空前的。在市场冷淡的情况下，相对成熟的木地板行业，企业如何吸引消费者，靠的是好口碑的品牌形象和品质，大力度的优惠价格，创新的促销政策。