转型方能造就地板之尖锐金字塔

　　粗放式生产陷入尴尬

　　据了解，有许多的二线城市，其建材行业发展相对 “矛盾”。一方面，与一线大城市相邻很近的二线城市，其城市经济发展迅速，建材行业也在房地产业的带动下日益兴旺；另一方面，建材行业的高端市场却难以发展起来。目前，这些二线城市各中小地板企业都严重缺乏品牌意识，始终处在最简单的粗放型生产阶段。

　　正如不少行业人士所说，地板行业的本质其实就像一座“金字塔”，最底层是外包装，中间层是实用性，最高层是产品精神。目前，二线城市很多地板企业都停留在最底层面的产品生产层面。对他们来说，产品的产量及销量是最为重要的。为了提升这两个方面的业绩，他们会在生产效率、价格上花心思，以求达到量上的突破。他们认为，中低端产品可以快速回笼资金，且市场需求量大、销售速度快。但是，这种模式的利润空间很小。

　　事实上，这种单纯求量的做法并不科学，也无法从根本上提升企业档次和实力。粗放型的生产模式会直接造成较大的资源消耗，产品质量难以保证，实际的经济效益也很低。同时，这种模式还容易造成高污染、高能耗，致使生态环境遭到严重破坏。这种得不偿失的生产模式限制了企业的发展，将其推进了一种不上不下的尴尬境地。因此，在这种情况下，二线城市中小企业的转型迫。

　　地板企业转型定成败

　　笔者认为，二线城市地板企业要想实现成功转型，必须从以下几方面入手：

　　首先，提升产品品质及工艺。没有过硬的产品作为保障和支撑，企业是无法长期生存下去的。对产品品质的提升，其实也是对人才、技术乃至企业管理的革新。对企业来说，发现新市场、开拓新渠道、寻找新的增长点是转型的关键。企业应不断开拓实施新的战略，并使其深入人心，以留住更多的优秀人才，因为人才是企业发展的关键要素。

　　其次，树立品牌。在当今时代，谁能吸引更多消费者的眼球，获得更多的关注，就已经成功了一半，另外一半则是如何将这种关注转化为现实的经济效益。对企业来说，品牌的附加值是吸引消费者眼球的重要卖点。其实，品牌战略的支撑点就是产品的附加值，即品牌精神。所谓品牌精神，可以理解为每个产品所代表的精神，除去产品本身的实用性以外，它带给消费者的一种精神体验或理念。

　　有人说：三个苹果改变了世界，一个诱惑了夏娃，一个砸醒了牛顿，一个在乔布斯的手中。苹果之所以能够成功，除了乔布斯无与伦比的个人魅力外，更要归功于其“用户体验至上”的创新理念。乔布斯认为：“情感的经济”将取代“理性的经济”。技术制胜时代已经过去，取而代之的是“与消费者产生情感共鸣” 和“制造让顾客难忘的体验”。宣传产品的精神，才能使这种物品及功能渗透到消费者甚至社会生活的各个方面。要想成功树立品牌，一定要给产品赋予一种独特的内涵，地板产品更是如此。

　　最后，企业要想成功转型，企业主必须要有长远的发展眼光，要从全局、从长远来看企业的发展。要勇于接受新鲜事物、新挑战，并在前进中不断调整战略。

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