地板行业不平静----谁在趟地板这趟浑水？（一）

    如今，随着全球经济一体化进程的加快，地板产业全球化战略得到不断扩张的同时，也迎来了新的发展。国内品牌不断走向国际市场，国外品牌也在纷纷涌入，新一轮竞争格局也越来越体现在品牌的竞争上，产业整合和品牌集＊＊是未来短期内的趋势。然而，在部分企业产品和技术创新将进一步得到提升并取得革命性突破的同时，又有多少地板企业或厂家在背后玩“猫腻”、傍“名流”呢？本报记者对此进行了采访报道。
    地板行业不平静
    2007年9月，首届江苏地板博览会在南京盛装开幕，来自全国各省的地板行业协会聚首南京峰会论坛，共同探讨和交流中国地板行业的现状和前景，然而，主持人的一句“地板行业应该是不平静的”无形中一语道破了行业的现状。
    当前，国内地板市场竞争异常激烈，市场形势十分严峻，大家耳闻目睹。据中国林产工业协会会长张森林介绍，中国木地板行业的相关企业已有8000余家，光南京、浙江、深圳的地板品牌就达到1500家有余，而从事木地板生产、销售和服务的相关人员则达到100万人，木地板产值约为450亿元。这么多的地板企业一窝蜂争相竞争市场份额，一批优势企业自然脱颖而出，培育了更多的名牌产品，造就了一些精明能干的企业家和技术人才，品牌产品遏制低价竞销，主流市场趋向良性发展，骨干企业整合重组方兴未艾，产销一体化向产业链上端伸延，有些大型企业已拥有基材加工基地甚至原料速生林基地，资源配置也不断得到优化，以圣象地板为例，其在丹阳的生产研发基地，以及与国际同步的现代化的强化木地板生产线，足以让观者耳目一新。
    然而，一些小企业却因综合实力较薄弱等综合因素，不断濒临淘汰边缘，这不得不迫使他们在背后大施拳脚，不正当竞争由此展开，给整个地板市场带来了许多的不确定因素，这也就是地板行业不平静的原因吧。
    三家“德”字皆缺“德”
    2006年3月15日，号称行销全球80多个国家的源自德国的欧典地板被曝光，而之前根据央视驻德国记者的专程采访，当地工商管理部门告知，在他们的登记资料中并没有一家叫欧典的企业。央视记者调查发现，欧典宣称的所谓德国总部，其实是当地一家木产品企业汉姆贝格公司，但这家公司声明，与欧典也没有任何产权隶属关系。“欧典地板，真的很德国”，这句在电视上广泛播放的广告造成的神话不攻自破，作为连续六年使用“3·15”标志的欧典地板在德国根本就没有总部，只是在国内贴牌生产出来的。“欧典风波”引发了地板行业的诚信危机。同时，也给消费者带来了巨大的经济损失。欧典虚假宣传风波已迫使其总裁在电视上公开道歉。
    与欧典同时被戳穿的还有“欧曼德国地板”，它冒充德国HDM公司在中国的独家代理，欺诈消费者，国产地板“傍洋名”谋取暴利。这种打德国牌的做法严重扰乱了市场秩序，不仅损害了消费者的权益，实际也损害了其他代理商的权利，扰乱了这个市场公平竞争的秩序，也让消费者无所适从。
    另一家金刚欧德地板则走得更远，霓虹灯广告甚至以德国前＊＊施罗德示人，宣传册上则赫然印着：“金刚欧德地板由德国金刚欧德集团荣誉出品，始创于1897年，全世界每三片地板必有一片来自德国金刚欧德集团。”此外还有“金刚欧德源自德国，德国金刚欧德，百年金刚欧德”的字样。但通过记者的明察暗访，却了解到金刚欧德并不是德国品牌，德国更没有叫金刚欧德的公司，金刚欧德的这种虚假宣传，登峰造极，对于消费者而言，有着严重的误导性。”自欧典事件曝光以来，一系列与德国关系不大，甚至是毫无关系的地板品牌，充当所谓的“德”字号地板相继浮出水面，缺德者偏用“德”字来标榜，成为地板市场一个具有讽刺性的现象。记者在调查中发现，地板“德”字号除了有商家缺乏自律虚假宣传原因外，还与有关部门的监管缺位也有一定的关系。
    业内人士都知道，诸如以上的傍“德”现象只是地板行业的冰山一角，对于目前市场上普遍存在的“零甲醛”、“新概念”炒作、“傍洋名”、打“擦边球”的做法，不仅给地板行业带来了严重的诚信危机，扰乱市场秩序，同时，也给消费者造成不同程度上的伤害。
    诸如地板业之前发生的欧典风波、傍“德”之风以及E0商标与E1甲醛释放量技术指标之争的事件，或许让不少消费者仍记忆犹新，这不得不使我们对于本地木地板市场状况充满担忧。在众多地板商纷纷来趟地板行业这趟浑水时，他们又有一些什么手法呢？
    复合吹嘘“零甲醛”
    近年来，木地板已成为家装的重要材料，其中复合木地板因其花色品种多，耐磨损，易保养，安装简便等优点，被越来越多地应用于家庭和各种公共场所的装修。但复合木地板的最大弊病在于含有甲醛，因此甲醛含量是木地板环保与否的关键性指标。