浅析：房产调控下地板企业突破方略

　　在房产调控大势的影响下，作为近年来家庭装修必不可少的品种，地板行业也首当其冲地受到极大影响。而这种影响在短期内将继续考验地板企业，面对严峻的形势，如何杀出重围，行业如何突破瓶颈，既考验企业家的决策能力与创新智慧，又需要国家相关部门的政策扶持。前路荆棘丛生，前途却依然光明。

　　地板行业品牌力量凸显 

　　2011年地板行业的品牌发展状况，如果用一个词来形容的话，最恰当的莫过于“两级分化”。一方面，一些有实力的品牌继续攻城掠行，全国扩张，抢占市场份额，获得发展契机，另一方面，一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步，有的面临资金困难，经营窘迫，几欲倒闭。

　　品牌的力量日渐显现。大自然、圣象、安信、久盛、世友、生活家等品牌进一步获得了发展，网络不断扩大，渠道延伸到三四级城市，在具有战略意义的北京、上海、广州等大城市里，主要家居卖场里都离不开这些品牌支撑，占据着最显眼的位置。一项消费调查显示，近七成的消费者在购物时愿意选择知名品牌，在同等价位条件下，品牌是最佳选择，有时候，即使价格贵一点，也愿意支付更多的费用以享受品牌的价值。一个重要的原因就是，地板行业的知名品牌不仅产品质量控制严格，而且建立了完善的服务体系，对于产品的后期安装也有独到的流程和工艺，能够帮助顾客实现美好家居的愿望。

　　品牌实力的增强，还体现资本市场的认同。2011年5月26日，大自然地板以“中国地板”的名称在香港联交所挂牌上市，融资11亿港元；11月11日，德尔地板又以“德尔家居”的名义登陆深交所，融资8.8亿元。两家地板品牌企业走上资本市场，预示着这个行业的发展很有后劲。事实也证明，上市融资给企业的发展带来了新的机会。在大自然地板上市之后不久，就在广州建博会上推出了橱衣柜、木门等相关系列产品，德尔地板则计划将融资中的2.8亿多元投入到地板扩产及配套高密度板项目的建设上，以期在地板行业获得进一步的发展。

　　在大品牌突飞猛进的同时，一些中小地板企业却经营堪忧，渠道萎缩，资金短缺，陷入困境。随着销售一路下滑，加之毛利率较低，原料、用工等成本却一路走高，在多重危机困扰下，一些地板企业尤其是实木地板企业，无法消化剧增的成本，更是雪上加霜，至年底，已经有数百家企业出现开工不足、资金困难等迹象。

　　地板行业期待政策扶持

　　历经十多年的发展历程，木地板行业已经发展成为一个年产值超过300亿元的大产业，带动的上下游相关产业经济规模超过1万亿元。业内有识之士普遍认为，木地板是一个利国利民的循环经济产业，值得大力发展，也特别需要国家政策的扶持。

　　木地板的上游是林业，中国是个木材短缺的国家，全球林业产品行业供应商RISI(美国锐思公司)在一项报告中预计，中国的木材供应短缺量将从2009年的1.07亿立方米猛增到2015年的1.82亿立方米。为推动林业的发展，国家出台了《林业产业振兴规划》(2010-2012)。规划指出，通过几年的努力，将把林业产业总产值由2008年的l.44万亿元增加到2012年2.26万亿元，保持l2%左右的速度增长，其中人造板产量稳定在1亿立方米左右，2012年林业产业就业人数由2008年的4500万人增长到5700万人。木地板业的发展，带动了中国林业的振兴，带动了百姓的就业，可以说优化了环境，解决了资源难题，还富裕了一大批人。

　　木地板的下游除了广大的地板从业人员，包括生产、销售、物流、安装、服务等链条上的数百万人，更有难以计数的消费者。从城市到乡村，从发达地区到贫困地带，木地板给人们安居乐业带去了福音。在推动城市化进程过程中，在生活从温饱向小康转变过程中，木地板作为装饰家庭的理想产品，起到了重要的作用。

　　在国家的相关政策中，鼓励上游林业规模化发展，速生林成片开发，增加了农民收入，也给下游地板企业带来了充足的资源。对于木地板企业来说，相关部门也通过管理的提升、政策的倾斜、监督的强化，鼓励产业规模化、集群化发展，支持优势企业兼并重组、做大做强龙头企业，从而出现了一大批优秀企业和知名品牌。

　　然而，国家有些政策的落实不够也对木地板行业的发展带来一些阻碍。比如建材下乡早在2010年就写入了中央一号文件，但相关部门一直没能出台具体的实施方案。为了不错过商机，也为了开拓新的市场，在中国林产工业协会的组织下，包括大自然、圣象、久盛等地板企业在内的14家木制品企业于2011年初组成联盟，启动联合下乡试点行动，通过企业自主补贴的方式，向三四级市场拓展，送木地板产品下乡。据中国林产工业协会统计，在联合下乡的半年时间里，14家试点企业销售额超过3亿元，购买试点产品的消费者直接获得企业补贴总额超过6000万元，显示出农村市场强大的消费潜力。

　　2006年4月1日开始征收的实木地板消费税也成为行业的一种负担。当时征收消费税的主要目的是控制实木地板对木材的消耗量，引导企业向可持续方向发展。到目前，实木地板生产企业已经非常重视资源的可循环性，基本采用的都是可再生木材，征收地板消费税已经不合时宜。由于消费税在实际操作中，多由生产企业代缴，无形中增加了企业的成本，提升了销售的价格，影响了产品的销量。业内普遍认为，国家征收实木地板企业消费税，通过企业最终还是转嫁到了消费者头上，在当前实木地板行业经营不景气的情况下，应该取消征收消费税，给企业松绑，推动行业轻装上阵。

　　地板企业必须创新求存

　　根据国家相关政策披露，“十二五”期间，全国将建设保障房3600万套，同时，中国城镇化发展的方向依旧不会改变，加之经济的快速发展必然会给消费者带来高品质的生活要求，因此，地板行业的前景依旧光明。

　　当然，前景光明并不等于每家企业都有机会，机会只属于有准备的企业。在目前房产限购没有任何松动迹象的情势下，地板企业受到的影响短期内不会减小，要想突出重围，立于不败之地，只有走创新之路，开拓与众不同的蓝海。

　　作为地板行业处于良好发展状态的品牌之一，久盛地板已经做好了迎接挑战的一切准备。2011年是久盛企业创立第十个年头，从当初浙江南浔的一个区域品牌发展成为全国品牌，从地板行业一个名不见经传的小品牌发展成为众人瞩目的一线品牌，从创业之初的粗放型管理企业发展成为一个全面引进职业经理人、导入ERP管理系统、实施生产精益管控模式、外聘管理咨询公司和品牌战略顾问公司的现代化企业，站在新十年的起点了，久盛地板将继续在地板行业深耕细琢，从行业的领先者向领跑者迈进。

　　久盛地板已经在多方面拥有了创新的优势和成功的尝试。在木材利用方面，久盛地板先后加入了WWF(世界自然基金会)、全球森林贸易网络(GFTN-China)等国际组织，实现了资源的可持续发展，采购的美国木材均通过FSC认证，完全符合美国法律中对环境保护的要求;在木材改性方面，久盛地板实现了科研突破，国内速生材正越来越多地被运用到实木地板生产上，这不仅完全符合环保要求，而且对产业经济具有一定贡献;在产品开发方面，久盛地板建立起强化地板、复合地板和实木地板三大基地，开发出全系列产品，以北美主材表现美式原味风格，倡导时尚的生活方式;在网络架构方面，久盛地板已经从一线城市延伸到二三线城市，在全国拥有上千个零售终端，可以近距离服务成千上万的大众家庭。

　　冬天已经到来，春天还会远吗？今日和未来，寒冬和暖阳，谁能笑到最后，谁才是真正的英雄。许多地板企业正面临能看到光明，却可能等不到光明的尴尬境地，相信久盛等一批有着创新精神的地板企业，会走上光明大道，傲立于地板品牌之林，为美化人们的生活助力添彩。