升达仿真实木地板演绎国际家居流行时尚

    新世纪的网络时代，电子商务带来的崭新工作方式，正日益使传统的全日制工作更加情绪化。尽管年轻的IT业亿万富翁们喜欢在办公室里打篮球或躺在怀旧色彩浓厚的地板上喝可乐，但他们却一夜之间让便携功能成为行业产品的主导潮流。自我发现、自我意识和自我崛起，也为各业态的流行趋势奠定了“人的因素”。
　　升达海外买家订货走向：从实木复合地板到仿真实木地板
　　翻开升达进出口公司外销海外60国的纪录，一个醒目的销售K线图呈现在眼前：继1999年8月升达强化木地板登陆美国并在欧亚列国成为抢手货之后，自2003年开始，升达实木复合地板突然备受海外买家青睐，先是日本第六大建筑公司TODA一次订购5万多平方米符合F4星日本标准（超过欧洲最高EO级标准要求）的实木复合地板，随后土耳其、埃及两国累计又进口50余万平方米；进入2004年，仅澳大利亚客户一次即订购5个集装箱的多层实木复合地板，短短5年时间，升达品牌的国际知名度不断提升，并顺利融入海外各国主流木地板市场。
　　然而，自2004年底起，国际木地板市场尤其是欧美国家木地板市场风向突然转至仿真实木地板这一新颖品类，形成一股以仿古、怀旧为潮流的家居流行大趋势。在德国汉诺威的一次国际展会上，包括升达研发的仿真实木地板在内的此类产品，一时风光无限，引起众多海外买家的浓厚兴趣。
　　经销商家认为，仿真实木地板具有原木装饰的鲜明效果，同时又有实木地板的真切质感，用强化木地板的价格买实木地板的享受，自然大受消费者的追捧。而业界人士则主要从其高环保性能、耐磨、抗污、抗冲击、防潮、阻燃和易清理易安装等诸多功能方面称道它的优越性及高性价比。
　　仿真实木地板自欧美发端，在不到1年的时间里，即已风靡全球，并对中国木地板消费市场产生了不可抗拒的巨大影响。
　　升达国内消费者品位反馈：
　　仿古怀旧已成为个性飞扬的象征
　　在家居装饰行业竞争日趋激烈的今天，时尚的概念已无法再单纯地停留在口头上或宣传上，人们对产品的环保、健康、个性及人性化的要求越来越迫切，并由此推动规模化、品牌化的大型企业去主动承担起建造时尚平台，引导消费趋势的重担。
　　时尚究竟是什么？有人说时尚是一种感觉，有人说时尚是个性飞扬，但总体来说，当今的时尚更趋人性化与个性化。例如近年间在欧美国家骤然兴起的家居仿古怀旧之风，就令人感到在地球已为无线网络覆盖上了一层电子皮肤的年代，家中摆上仿佛是老祖母留下的胡桃木衣橱以及18世纪的家具，将会产生一个能把现代与历史连接在一起的奇妙感觉，将崭新的家具“蒙”上历史的沧桑感和民族文化灵性，此种怀旧之风正体现出人们尊重历史、善待文化的亲和心态。
　　一位英国流行色专家曾感叹：在非洲的肯尼亚，土著人在大莽林中拼命追逐那些转瞬即逝的野鹿，从拂晓到日落，如此执著，仿佛这就是生命的全部意义。上百年来，人们似乎已经习惯了在生活中舍弃大自然的原创，妄图以人们自己的物质欲望来构思某些“经典”并将其冠之以“流行色”。实际上，大自然原创———蓝天、白云、绿色森林、山川河流才是最稳定、温暖、浪漫与促人浮想联翩的。
　　工业宇航时代的“朋克头”重金属摩擦般的“摇滚”，风驰电掣的“暴走”，经历极度宣泄的情绪化，人们又开始回头审视自己的来路。欧洲田园风光，在牧歌中隐现的乡村别墅及亲水、坡地住宅开始在房地产行业走俏。作为下游产业，装饰材料同样不得不被这股消费需求牵着鼻子走。事实上，在国内各地中心城市，具有消费品位、主张家居个性化的人们已经开始购买既时尚又耐用的仿真实木地板。
　　据升达工程部一位负责人介绍，近年一些国际社区和精品楼盘，除采购大量升达实木复合地板之外，同时也将目光瞄准了新近推出的仿真实木地板上。
　　一位已经购买了精装小户型的公司白领黄小姐抱憾地说：“看房时感觉强化木地板还行，后来看到仿真实木地板才觉得这种具有实木质感和装饰效果的地板更上档次，也更显品位。”
　　升达营销战略会议决议：知行合一　时尚不只是概念
　　2005年7月15日，升达林产工业集团在成都召开营销（上半年）总结会议，就公司品牌战略的整体推进进行了全面部署。集团总裁江昌政在会上明确指出，集团在下一步开展的以百年升达为本，关键在于行动的“务本营销、知行合一”活动中，要以品牌为旗帜，战略为导向，研发为卖点，终端是关键，制造作后盾，资源为保障，团队当核心来使集团上下统一思想、明确任务，使全年工作进度得以落实。
　　这其中，会议还特别要求各地分公司要根据国际、国内消费动态和流行趋势予以准确把握，对市场已经看好的实木复合地板和仿真实木地板应当尽快将相关的几大系列22个品种推向各专卖店。
　　对于升达仿真实木地板这一新产品，升达公司销售部门负责人解释说，时尚不应该仅仅是一个包装概念，而应该是一种建立在实用基础上的消费潮流，体现出人们对家居生活的一种态度或感觉，实木的原始纹路，其实许多人都是十分熟悉和喜爱的，那些木桩上的年轮，就纪录着树木的生命历程，让人强烈铭记着大自然对人类社会的无私馈赠。但由于世界各国对森林资源的保护，珍稀树种在木材市场身影渐稀，让众多消费者大感失落。因此，升达仿真实木地板追求的是时尚与耐用相结合的终端效应，在最大限度满足人们时尚家居装饰效果的前提下，以内在的优越品质来最大限度延长产品的使用寿命
    升达创新速度：
　　时时思变“自然是榜样”不变木地板行业为资源性行业，激烈的市场竞争将不可避免地引发生产原料的资源竞争。从2004年起，木地板行业原料短缺的资源矛盾已经凸显，与2003年同期相比，我国最大的原木进口基地深圳和上海的原木进口量大幅下降，实木地板原材料面临的全球性的短缺危机已在眼前。尽管存在诸多发展中的困难，但中国木地板总体市场将继续扩大，并将逐渐在大中城市乃至小城市取代瓷砖成为家庭客卧室地面铺设的主材料。虽然实木地板更自然、更具装饰价值，但由于实木地板过多耗费森林资源以及容易变形等原因，目前市场上的具有实木地板木质感和强化地板的耐磨等优点的仿真实木地板正受到更多消费者的追捧。
　　业内专家认为，在实木地板、实木复合地板和强化地板“三分天下”的市场格局中，强化木地板市场日益状大的同时，消费者对于强化木地板的需求同样在更新。这也促使品牌企业不断丰富自己的产品款式。在花色纹理上，开始出现以升达为代表的在观感和手感上都紧追实木效果的完全仿真纹地板，并为众多有品位的消费者所接受。
　　客观地说，升达公司的创新速度是非常惊人的，仅在强化木地板系列中，近年即推出了静音———软木、EPE；仿真实木———原木年轮、森林风情；EO———小康以上产品，抗菌全系列；价位从60多元到100多元的都有，较好地满足了市场不同的消费需求。
　　时时思变体现了一个品牌企业的事业追求和强大的研发实力，也使企业充满了发展活力。
　　对此，使人不禁对升达公司产生敬意。该公司在成立之初，由其总裁江昌政先生所制定了企业座右铭：“关注环保，关爱人生，回归自然，持续发展”得到了全面体现。10年来，除了这一核心宗旨没有变，达已从一个小型企业一跃成为民族林产工业的一棵参天大树，并引领中国林产工业大步迈向一个更加辉煌的历史新时期