“二次装修”拉动家装消费，佛山泛家居产业大有可为！

当前，受新冠肺炎疫情等因素影响，消费特别是接触型消费恢复较慢，不少企业发展面临较多困难。着力稳住消费基本盘，成为当务之急。

近日，在首届南海区泛家居产业推介会上，佛山企业在直播间向消费者推介产品。鹰牌改造家线下家居体验店开业，为消费者提供定制家居解决方案。

今年以来，佛山市、区各级部门积极作为，通过发放消费券、举办消费节、开展汽车补贴等系列促消费活动，促进消费有序恢复。上半年，全市社会消费品零售总额1793.91亿元，增长1.1%。

从佛山市政协“加快培育建设区域消费中心城市”专题调研组掌握的情况来看，围绕落地中央、省促进消费持续恢复的若干措施，目前促消费工作主要重点聚焦零售、文旅、餐饮、娱乐、汽车等领域，本地特色仍有待加强，以进一步加强与佛山制造业优势产业的良性互动。

佛山市政协调研组认为，继续落实好中央、省促消费政策的同时，地方层面的促消费措施应紧扣当地产业实际，以需求牵引供给，以消费拉动生产，针对性为制造业企业“量身定做”灵活的支持方案，全力以赴提振佛山制造业发展信心。

为佛山制造“量身定做”促消费方案

促进消费增长，是稳住经济大盘的重要举措。

制造业是佛山的“根”与“魂”。佛山的促消费工作如何更好地服务于地方产业的发展？紧扣地方产业发展特点，佛山市政协调研组认为，佛山应以泛家居产业为重点，针对性为制造业企业“量身定做”灵活的支持方案。

改革开放以来，佛山以“家”为中心孕育出万亿规模的泛家居产业集群。泛家居产业集群与房地产行业的密切相关，存在一荣俱荣、一损俱损的风险。目前房地产市场下行压力加大，佛山陶瓷、建材、家电等支柱产业面临前端的挑战。

市政协调研组建议，佛山应抓紧研究稳定和扩大泛家居消费的政策举措，加大对泛家居产业支持力度，促进市场企稳回升。

“二次装修”市场可期 佛山制造大有可为

佛山城市化发展较早，目前大量住房已达“换装”年限，“二次装修”需求逐步进入爆发阶段，为泛家居产业带来巨大增量空间。

市政协调研组深入走访发现，在消费升级的背景下，佛山不少制造企业实际上已经瞄准房地产存量市场，把“旧房翻新”视为家居行业新增长点，积极布局“二次装修”市场。

例如，以管道业务起家的中国联塑，经过多年高速发展，如今跃居成为中国大型建材家居产业集团，业务延伸到建材家居产品、环保、供应链服务平台等领域。2021年，中国联塑逆势加码家装市场，推出从家装设计、产品配套到安装服务等一站式的专业家装解决方案，致力撬动家装市场新增量。目前，中国联塑已成功打造一系列的配套产品，覆盖硬装及软装，并开发全系列产品的自主生产线，提升研发设计能力。

“家装行业市场规模巨大，新商机蕴藏其中，为消费者提供更多元化的产品、一站式的家装整体解决方案服务，是中国联塑推进不同业务板块、令集团业务百花齐放、实现多业务协同增长的新方向。”中国联塑执行董事兼行政总裁左满伦表示。

2021年，具有48年历史的佛山陶瓷民族品牌——广东鹰牌实业有限公司也快速响应新型消费市场的新需求，借助母公司天安新材的核心装配式内装技术、核心饰面材料和技术，推出整装局部改造品牌——“鹰牌改造家”，专注旧房及二手房的翻新改造，正式进军泛家居市场挖掘新增长曲线，完成从单个品类销售到多个品类整合再到整体空间解决方案的华丽转身。

今年年初，鹰牌改造家佛山区域两家直营店两家加盟店正式对外运营，目前已经获得超过100张零售订单，预计营业额达1000万元。

政企合力助推泛家居消费回暖升级

近年来，为改善老旧小区市政配套设施不完善、社区服务设施不健全等一系列问题，佛山已全面开展“宜居佛山共同缔造”城镇老旧小区改造工作。数据显示，2022年至2024年，佛山市还将继续开展约11万户的老旧小区改造工作。

瞄准“二次装修”这个发力点，佛山将如何进一步打响万亿泛家居产业保卫战？

佛山市政协调研组认为，佛山应进一步加大城市老旧小区改造力度，对2000年年底前建成的住宅区逐步纳入改造范围，完善小区配套和市政基础设施、环境，提升社区养老、托育、医疗等公共服务水平。同时，建立政府与居民、社会力量合理共担机制，鼓励发动居民共同参与改造。

目前“二次装修”市场重点聚焦于大型文旅、场馆和酒店类业，如何进一步调动市民“二次装修”的积极性是关键。市政协调研组建议，佛山应在支持装修申请办理住房公积金贷款上做文章，比如联合行业协会、金融机构等共同助力泛家居消费回暖升级。

随着各类翻新、翻建的二次装修需求持续增加，佛山的泛家居产业将迎来广阔的可持续的业务发展空间。

市政协调研组建议，要加大力度引导泛家居制造业企业、经销商、家装设计公司、装修公司、业主、物业等多方形成合力，探索形成可复制、可推广的专业解决方案，打通“二次装修”痛点堵点，推动“二次装修”真正成为佛山万亿泛家居产业新的增长点。

（图文来源于77度，侵删）