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抢占“桥头堡”,大家居行业掀起并购高潮

2023-12-19 09:08:47 责任编辑: 吴昊 浏览数:

家装行业本身流程复杂,产业链长,环节复杂,区域壁垒高,家装产业整合难度较大,从而制约了企业的规模化和全国化。现在,随着各路资本加入到家居家装赛道,以及大家居企业之间的强强联合,行业生态有望得到积极的重塑。

抢占“桥头堡”,大家居行业掀起并购高潮

近年来、家电、家居、家装、地产的“一体化”进程不断推进,“大家居”成为公认的发展趋势。在这场“抢滩登陆战”中,为了抢占“桥头堡”,近段时间,各方也是加快了脚步。

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(图片来源:拍信创意,侵删)

并购频现

统计显示,四季度以来,家居家装行业相关并购频现,迎来了一波“小高潮”。

10月11日,贝壳发布公告称,与爱空间签订股权收购协议,交易对价约15.5亿元人民币。视交割条件的完成情况,该交易预期于2024年上半年完成。届时,爱空间将成为其全资附属公司。贝壳联合创始人、董事长兼首席执行官彭永东在内部信中表示,热切期待并欢迎爱空间的小伙伴们加入整个贝壳大家庭,并肩在家装产业开拓新局面。资料显示,爱空间是一站式整装服务企业,此次豪掷15.5亿元,业内人士认为,这是继收购圣都家装后,贝壳进一步扩大家装赛道版图的又一大动作。

11月9日,家居龙头顾家家居签订股权转让协议,以近103亿元转让总股本的29.42%。交易完成后,公司控股股东将由顾家集团变更为盈峰睿和投资,公司的实际控制人也将由顾江生、顾玉华、王火仙变更为何剑锋。公告称,双方将发挥各自资源,围绕家居领域业务拓展进行战略合作。资料显示,盈峰睿和由盈峰集团100%控股,盈峰集团的法定代表人和第一大股东均为何剑锋。何剑锋另一个广为人知的身份,则是美的集团创始人、实控人何享健独子。

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(图片来源:顾家家居官网,侵删)

11月17日,金隅集团股份有限公司发布公告称,将战略投资居然之家新零售集团股份有限公司,并收购股份。公告显示,金隅集团拟以自有资金受让居然控股持有的居然之家6.29亿股股份,转让价格为每股3.55元,交易总金额为22.32亿元。待此次交易完成后,金隅集团将直接持有居然之家10%股份。资料显示,金隅集团是北京国资 委控股的上市公司,主营业务为建筑材料、地产开发,金隅集团在公告中表示,未来双方将推动各自整装业务融合发展,共同壮大整装业务总体规模,强化内在联系,合力提升整装业务,抢占整装发展风口,同步完善“建材—建筑—装饰—装修”一体化产业链,打造国内家居垂直类零售综合体IP标签,孵化打造居住产业第一龙头。

对此,有行业人士认为,对于企业而言,相较于再起炉灶,用资本的方式,借助原有销售渠道的加持,会更快实现在新业务的布局和突破。比如顾家家居和盈峰睿和,无论是盈峰集团还是何剑锋,都与美的有着高度相关,这将会为后续电器和家居市场的整合的地基;居然之家和金隅集团的合作,则更偏向于是整装和建材之间的结合。要看到的是,无论是哪种方式,其瞄准的,无疑是“大家居”这一块“大蛋糕”。

“大行业、小企业”

家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多个领域,规模体量大、消费带动强、产业覆盖广,弗若斯特沙利文数据显示,2022年我国家居装饰及家具行业销售额达4.3万亿元,行业市场规模庞大,且随着房地产市场逐渐从开发阶段转向运营阶段,存量房市场逐步扩大,家居行业有望成为下一个重要经济支撑。

由商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会编制并发布的信息显示,10月全国建材家居景气指数BHI为134.42,环比上涨2.87点,同比上涨36.30点,全国规模以上建材家居卖场10月销售额为1484.20亿元,环比上涨2.03%,同比上涨79.89%;2023年1-10月累计销售额为12895.06亿元,同比上涨25.39%。中国建材流通协会行业研究部介绍,当前,建材家居以存量房再装修(二次、三次等)及改善型需求为主导的市场份额在逐步扩大,叠加促消费政策效果的逐步显现,建材家居的消费需求持续释放。

今年以来,有关促进家居消费的暖风频吹,今年7月,《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》发布,通知指出,家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多个领域,是居民消费的重要组成部分,支持家居企业加快数字化、智能化转型升级和线上线下融合发展,培育一批产业链供应链高效协同的家居行业领跑企业;9月,商务部办公厅印发《关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知》,指出突出“大家居”和场景创新。覆盖家电、家具、家纺、家装等家居行业全领域,满足城乡居民多元化、多层次消费需求。

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(图片来源:拍信创意,侵删)

《中国家装发展报告》测算,中国家装家居市场总体规模在2025年达到5万亿元左右,在2030年达到7万亿元左右,年均增长率超过6%;数据统计公司Statista报告显示,2022年美国人均家居消费约706美元,中国仅为57美元,不到美国的十二分之一,家居消费有着巨大的扩容空间。

对于2024年的大家居市场,多方给予了积极的预测。兴业证券研报指出,2024年的家居需求韧性或将超出市场预期,主要是消费复苏背景下,一方面2023年竣工交付带来的新房装修需求有望在2024年逐步释放,另一方面二手房和存量房更新有望带来结构性的增长机会;银河证券分析师认为,保交楼推动竣工快速增长,伴随政策出台及落地,未来销售有望再度修复,当前竣工数据快速增长,未来释放仍将支撑家居消费,且后续潜力巨大的存量房市场将伴随消费力复苏而发力。

行业人士认为,家装市场是典型的“大行业、小企业”,虽然市场规模大,但过去二十多年来,始终没有跑出高市占率的头部家装品牌。究其原因,和家装行业本身流程复杂,产业链长,环节复杂,区域壁垒高,家装产业整合难度较大,从而制约了企业的规模化和全国化。现在,随着各路资本加入到家居家装赛道,以及大家居企业之间的强强联合,行业生态有望得到积极的重塑。

家电网主编李韬表示,对于家电企业而言,家电家具家装融合“大家居”已经成为公认的趋势。越来越多的家电企业开始布局大家居领域,像之前提到的美的系和顾家家居,美的的“美的置业”、松下“住空间”、海尔的“三翼鸟”等等,这对于家电来说无疑是必须关注的方向。

(文章来源:家电网-公众号,侵删)

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