大庄地板林海:下半年将迎来黄金市场

　　采访嘉宾：浙江大庄实业集团董事长 林海

　　记者：严恒

　　浙江大庄实业集团董事长 林海

　　【记者】：从09年年中开始，特别是2010年上半年以来，您认为家居市场在消费行为、消费心态、消费方式等方面出现了哪些变化?呈现出哪些特点?

　　【林海】：过去的一年多以来，整个国际经济环境在发生变化。受哥本哈根会议，房产新政，80、90后崛起，三聚氰胺事件等系列影响，给家居市场也带来一系列的变化，主要体现在以下几个方面：

　　1、个性化需求提升：价格不是问题，适合是关键，我的生活我做主是80、90后个性需求主要消费观念。2、低碳环保论：哥本哈根会议提出“低碳”已深入人心，人类赖以生存的地球大环境遭到严重破坏。环保意识逐渐增强，购买低碳环保家居的理念是每个公民应尽的义务。3、健康生活观：随着人们的生活档次的提高，消费者从关注家居用品的实用、价格等开始到追逐精致生活，健康生活。这也为家居市场指明一个方向，即自然的、环保的、健康的产品才是市场所能接受的产品。4、女性消费占主导地位：女人永远是感性的，女性消费者不仅数量大，而且在购买活动中起着特殊重要的作用。她们不仅对自己所需的消费品进行购买决策，在家庭消费中，女性选购家居用品逐步占了主导地位，担任主角。

　　【记者】：今年上半年推出的房产新政，使得楼市交易量持续走低，请问家居市场是否受到很大的影响?家居企业又是如何应对的?

　　【林海】：房产新政的推出，对楼市影响很大，很多计划买房的被迫放弃或暂缓，但是生活质量在稳步提升。这就造就了一批人对家居用品提出更高的要求，再加上环保、低碳、健康等的影响。对于企业来说，唯有提高产品品质，倡导健康消费，提升品牌形象，增强服务体系，才能适应市场、贴近市场、服务于市场。

　　【记者】：针对家居消费市场近年来的新变化，您认为家居行业在技术、产品、营销、推广等方面都相应地有哪些改善和调整?

　　【林海】：市场变化万千，企业在技术、产品上必须创新，只有推陈出新才有新的市场竞争力，同时，家居行业的多样化，多元化加剧了市场竞争。企业只有改变传统的营销思路，通过各种途径加强对品牌的宣传，提高品牌知名度，同时配套相应的售后服务，才能够顺应市场发展、消费需求。

　　【记者】：应对家居市场出现的新的消费观念、心态、行为等变化，您所在的企业又是如何做的?在产品研发、营销策略、品牌推广等方面有哪些调整?

　　【林海】：企业终究要以市场为导向。作为地板生产企业，大庄充分研究市场需求，人的消费心理及消费行为。加大产品研发力度，生产出适合市场的高品质健康产品。同时在网络盛行时代，大庄在传统广告模式的基础上广泛利用当前网络形式进行品牌宣传，快速提升品牌知名度。

　　【记者】：根据今年上半年所呈现出的家居市场消费特点，您预测下半年家居消费市场将会出现怎样的走势，会有哪些新的消费需求、动向和特点?

　　【林海】：下半年将是家居市场的消费黄金期，家居消费也将从之前的温和期转变到消费高峰期，各品牌的竞争也随之加大。健康、环保、个性化家居会逐步占据主导地位。

　　【记者】：一个系统的、科学的家居消费研究对于企业和消费者有怎样的实际意义?

　　【林海】：家居消费趋势研究汇集各行业专业人士的各方观点及对消费者行为调查分析，一个系统的科学的数据结果具有广泛的市场性和权威性，对企业下一步的产品研发，营销推广，品牌提升及发展方向制定有着实际参考意义，也是指导消费者积极、理性消费的参考依据。

　　【记者】：您所在的企业，推出新产品的周期有多长?

　　【林海】：大庄具有自己的研发部门，根据市场的需求不断有新的产品推出，一般推出的周期为1年左右。同时，这些新产品在经过市场考验后将成为竹地板的潮流风向标。

　　【记者】：近年所推出的新产品中，在市场上具有较好反馈的有哪些?

　　【林海】：大庄致力于为全世界提供环保健康高品质的竹应用材料，并坚持科技进步与可持续发展经济有效结合。推出的新产品得到社会高端人士和机构的广泛认可，并用于国内外各大知名工程。例如：万科总部、上海世博会后滩花园及部分场馆、西班牙马德里机场、宝马竹内饰、风能叶片等。

　　【记者】：您认为是什么原因导致这些产品受到消费者欢迎?这些产品在设计、营销和推广上迎合了消费者哪些口味和需求?

　　【林海】：环境效益是建筑界近年来考虑的主要因素。社会、经济和环境的可持续发展是全球发展领域中的核心问题。竹子本身所具备的特点正符合以上所有指标，是天然的环保材料，因此，大庄在开发竹产品正适应了社会的需求和发展。也迎合了消费者的口味和需求。

　　【记者】：除此之外，您认为，您所在企业在产品竞争方面的优势还有哪些?

　　【林海】：大庄地板，以原生态品质，引领人们步入一个全新的生活领域，追求真性情，品位独到，耐磨、防污、防潮性能强，以其最真实的纹理，细腻的质感来体贴你的生活，创造出更多的理想空间，还生活于自然。另外，大庄竹地板精选原材，保证竹材的最佳使用状态;改变原有产品的结构，纵横交错，平衡了地板在使用中的不同受力方向，不易变形，牢固度是原有产品的4倍，使其更适合铺装在地热环境。

　　【记者】：如果下半年市场上有新品推出的话，您预测哪种类型的产品将更受到消费者欢迎?

　　【林海】：下半年大庄重点推出市场的恒芯SDS地板是2010年全面推出的高科技系列产品。大庄研发团队历时多年，经过多次反复试验历练而成，使其该产品在稳定性和牢固度上是原有产品的4倍，同时加入了活性炭因子，净化房间空气，打造真正的绿色健康空间。（来源：搜房网）