格林地板杨晓辉：立足产品优势走差异化市场路线

　　杨晓辉，业内人都喊他老杨，现为格林家居集团董事长。11年前他是东南大学自动控制系的一位教师，然而他没有留恋安稳体面的高校职位，在国内家居市场刚刚起步的时代，他选择了下海。11年过去了，他所创办的格林家居现已经成为集地板，整木家居于一体的综合性家居企业。那么他是如何与地板结缘?又是如何看待当前的地板行业走势的呢?本期记者有幸采访到了格林家居集团董事长杨晓辉先生，来听听他是如何看待这个中国的家居市场的。

　　【记者】可否简单的介绍下您当初是怎样与格林地板结缘的?格林地板的发展历程是怎么样的?

　　【杨晓辉】我最初是在98年开始接触地板，最早是与一家乡镇企业合作，当初主要经营的是一个进口的德惠地板品牌。1999年的时候，我们创立了南京格林木业有限公司，并注册了格林这个地板品牌，当初主要做进口地板，同时与国外五家地板工厂合作，在国内20多个省设有经销点。

　　格林地板最初的经营理念是“QSVI”，Q 即Quality，意为一流的产品质量、S即Service意为良好的服务、V即Value，意为合适的价格、I即Image，意为卓越的企业形象。正是凭借着“QSVI”，格林地板很快在国内地板市场占据一席之地。为了适应国内市场发展的需求，我们于2006年在南京建立了自己的工厂，从此格林地板迈入了一个新的发展阶段。

　　【记者】在国内众多的地板产品中，您认为格林地板的竞争优势体现在哪些方面?

　　【杨晓辉】格林地板的口号是“冠军品质，艺术格林”，凭借着良好的产品质量，格林地板获得国家免检称号，并且每次均通过了国家有关部门的抽检。不仅如此，格林地板的产品定价适中，产品形象定位非常契合老百姓的口味。为了适应市场的多元需求，格林地板先后开发了适合中高阶层的实木地板，实木复合地板，实木仿古地板以及针对经济实用型的强化地板，产品线非常丰富。

　　【记者】经过近20年的发展，中国地板行业有了长足的发展，但是发展过程中也面临着许多的问题，您认为中国地板行业健康发展需要解决的问题有哪些?

　　【杨晓辉】前几年，受惠于房地产的快速发展，中国地板行业发展迅猛，但是行业的快速发展直接导致的结果就是企业急功近利，没有扎实的研究市场以及客户的需求，行业模仿抄袭成风，产品同质化严重，这种恶性的价格竞争，严重阻碍了行业的健康发展。

　　另外，行业创新不足，一窝蜂的搞代言，搞免检，行业发展后劲不足。因此，中国地板行业要想长足发展就必须坚持创新之路。

　　【记者】您是如何看待地板行业的未来发展趋势的?

　　【杨晓辉】在当前市场竞争非常激烈，产品同质化严重的现状下，唯有产品细分化，功能性地板是未来发展必然趋势。