浅析：地板行业每个品牌都有机会

　　关于地板这个行业，疯言疯语，没有办法，总得说出几句。最近几天几个朋友说是要做门店，几个朋友说是想入这个行当。地板这个行业是个非常有前途的行业。这个行业到目前为止在国内还属于正逐步走向成熟的行业，市场普及率远没有达到欧美国家水准—中国经济在发展，城市化进程越来越快，国家从政策上越来越关注，行业越来越规范……这些都有利于这个行业之发展。

　　一、地板这个行业全国性品牌非常少。如上所说，这个行业是新兴行业，虽然看起来有二十年的发展历史，但是，还是处于学习推广阶段。全国性知名的品牌也就是圣象、大自然等几个大佬级别的，其它的品牌，业内知名的多，但对于普通消费者——知之甚少。当然，现在有不少品牌开始走央视的推广，有一定的效果，但光有高空轰炸很明显是远远不够的—谁有圣象、大自然这么多的门店?暂且不论其生存质量如何。所以，每个品牌都有机会，只要认真去做。

　　二、地板这个行业行业媒体仍旧不专业。行业媒体太少，竞争较弱，造成质量相对不重视，于是话语权相对较低。当然，这与各路诸候常期各自为战也有关系，大家习惯了听自己的，反倒不习惯于听别人的意见。但最重要的是媒体的权威性较低，只去看眼前之利益——有话语权才有一切。

　　三、地板这个行业发展得太过于迅速。这个行业在国内的发展实际上说起来也就是十年左右的时间——前期更多的是在偷师，没有发展——现在基本上是遍地开花。原因大概在于这个行业确实是大家都看好的行业，这个行业看起来利润是比较高。迅速发展造成行业发展不规范。光会生孩子不会养孩子或是教孩子，所以有种种家长与孩子间的相互指责相互抱怨。

　　四、地板这个行业毛利润确实高。注意，是毛利润，如果要把毛利润当纯利润的话笔者也没办法。如何把毛利润尽量转化为纯利润，那就是经营思路与经营水平上见高低吧。

　　五、地板这个行业不是没有饿死的。每个行业都有做得好的，也有做得不好的，每个行业都需要有投入。外行看起来确实很美。

　　六、地板这个行业专业性比较强。在外界看起来，地板这个行业入门门槛特别低，启动资金20万就可以做个小工厂，当然，有朋友连这个数都不用。但是，说实话，细节比较多，可能会让一些人焦头乱额。

　　七、地板这个行业真的是要讲质量的。消费者在购买时只能看到外观质量，内在质量看不到。但是在实际使用过程中却是要真真儿的感受产品质量——如果想把企业做得久一点，朋友，把质量做得好一点吧。

　　八、地板这个行业缺少很多东西。你完全可以把这些缺点列出来。如服务、品牌、设计……等做成你的切入点。但是，很明确的是，如果一旦进入，你必须得坚持下去，否则你也是欠缺。

　　九、地板这个行业也是个需要学习，需要坚持的行业。身边接触过不少设计师，都是进入这个行业两三年就自称高手的——有高手，但是地板行业的高手似乎都极端低调。更接触过不少从业者，今天进了明天出，原因是这个行业的杂事儿太多，没其它行业好入。但笔者接触过不少从业多年的朋友，大多还是很有成就。

　　十、地板这个行业杂事比较多。仅指采购一项，新产品多得数不胜数，产品门类越来越多，建立一套成熟的供应体系就是个麻烦的事情。物流、管理、维护，都够你受的——地板实际上在没有安装之前属于半成品，只有真切的安装完成之后，才是成品。半成品做起来问题不大，但是往成品走的这一步涉及到设计师、安装工两个业内极其短缺的岗位人才——素质高低决定一切。

　　十一、地板行业是个缺人才的行业。从企业内部的管理、营销、市场、销售、生产、业务、培训、维护、企划、展厅设计人员到门店的导购、设计、安装、店长。都极度缺人。最近更是见识了几个极品设计师。浙江一朋友最近在招导购人员;另一朋友培训、业务、设计一直在招;江苏一朋友缺企划、销售、导购、设计。

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