地板企业如何在逆境中突围

　　一个获得公认的情况是，尽管外贸频频受挫，但内部因素对地板企业继续增长的脚步，带来了更大的羁绊。在一系列的房产调控措施下，国内房地产市场成交下滑明显，地板与家具、纺织等家居市场一样受到严重影响，这在终端市场的反应非常明显。尽管没有精准的数据能证实这一消息，但仍让人看到了地板在连续增长后的意外窘迫。

　　产业深层次隐患仍待继续攻坚

　　事实上，地板产业的这一次变革，其本质，都是产业内部隐患积累、爆发与解决的过程。那么，这次危机以及主要有待解决的问题，将会是哪些?

　　“我们的产业在过去的10年中，确实有了了很大的进步，但早年隐含的一些缺陷，没有真正得到很好解决，现在所带来的影响正在变大。”一位不愿具名的地板企业高管对记者说。

　　他举例称，以摩擦不断的外贸领域为例，地板产品出口价格虽然已经逐年升高，但绝大多数企业还停留在单纯的产品输出或贴牌输出阶段，真正把生产和品牌营销步伐延伸至国外的，仅仅是极少数企业，“在多年前，业内就常提出要对此加以反思和解决，但情况没有发生根本性的好转。”

　　然而，随着市场环境的持续变化，地板企业有关继续推进产业升级的意识和实践，都在呈现走强的自主化趋势。

　　“事实很清楚，外贸摩擦的情况在短期内很难好转，所以地板企业应该尽快主动转型升级，向产业附加值的高端进军，单纯的低价、规模化扩张已经没有出路了。”某知名地板品牌负责人如是说道。

　　技术竞争不再是唯一热点

　　以往，针对地板产品和工艺方面的技术创新，是行业中较为受人关注的竞争热点。然而，随着消费市场的成熟，技术领域的竞争所获得的重视程度虽然有增无减，但也已失去了“独尊”的地位。

　　很多品牌把未来的竞争热点，放在商业模式之上。

　　同时，打造品牌也真正获得企业在战略层面意义上的重视和投入。“在打造品牌方面，佛山地板企业的思维和举措，越来越现代化，在这方面与家电类企业的距离有明显拉近。”一位展厅销售经理这样告诉记者。

　　“特色化”生存或成必然选择

　　中小企业：面对市场寒冬，最先“受伤”的往往是中小企业，在地板界也不例外。在地板企业产能集聚化有增无减的现实背景下，中小企业应该如何走出一条属于自己的生存、壮大之路?

　　在记者的走访中，不少业内人士表达了近似的判断：在大型地板企业的环绕之下，中小地板企业很难成功地重复此前流行的兼并扩张、规模化路线;主动在文化内涵或产品技术方面做出特色，更有把握走向壮大。

　　文化创意路线将有发展空间

　　在地板市场中，“一招鲜，吃遍天”的例子多如繁星。因此，创新举措一旦成功，带来的效益和市场影响，对中小企业堪称“大补”。对于中小地板企业而言，相比风险较大、难度较高的纯技术类研发，“文化创意路线”无疑是更加适合其考虑的发展方向。