品牌消费：地板行业的新时代

　　近年来，地板业的冷谈与萎缩为地板产业的变革提供了客观的促进因素，与此同时，在市场激烈的竞争以及消费需求不断升级的状况下，中国地板行业正在夯实基础从产品消费时代向品牌消费时代挺进。

从产品消费时代向品牌消费时代挺进

　　低门槛 引发行业不良竞争

　　就现阶段而言，地板行业基本上还属于劳动密集型产业的范畴。这样一种产业模式也就注定了地板产业门槛不高。而之前地板市场的长期红火，造成了一些实力欠缺的企业或个人纷纷加入这一行业捞金，这样一批“杂牌军”的抢滩登陆直接拉低了地板行业的竞争的层次，造成“抢单”、“恶意攻击”、“相互压价”等不良竞争现象彼此起伏。对整个地板行业的经营品质、顾客信誉造成了极大的负面影响。

　　地板行业一个大的趋势是，中国消费者消费行为越加成熟，对地板产品的需求已经在价格因素的基础上进行全方位衡量，比如环保、售后服务、设计、功能、色彩、材质，购物环境、服务品质等方面。而以一些颇具实力的品牌为代表的标杆企业在新的消费趋势前已经树起了准入门槛：没有设备、没有技术、粗制滥造、偷工减料、模仿抄袭、低价同质竞争的小品牌将被挡在市场之外。

　　随着市场竞争的激烈程度进一步加剧，在行业洗牌整合的过程中，越来越多的弱者将被淘汰出局，强者占领的空间和资源将会更大。与此同时，行业准入门槛低、增长速度过快，设计研发人员短缺、原创力不足以及产品抄袭已经严重制约了中国地板行业的发展。尤其是一些完善的配套规范的缺乏制约了厂家的规模化生产和快速发展，地板的个性化与规模化、标准化的矛盾将是短时间内众厂家的瓶颈。

　　提高门槛 向品牌消费进军

　　地板行业内的“价格战”的恶性竞争有愈演愈烈之势。这些典型的中国竞争形式，导致市场上产品从外观到功能普遍相同，行业集中度很低，严重阻碍了地板产业的技术升级和优秀企业发展的步伐。介于发达国家的设备已经形成高度的系列化、标准化，具有成套性、通用性和互换性。

　　市场人士认为，激烈的市场竞争意味着家具制造业暴利时代的逐步终结，利润的下降，已经无法支撑同质化竞争的“价格战”。随着消费者观念的改变，品牌意识的增强，未来的年轻人不仅是地板消费的主力军，而且他们的观念也将改变市场的发展趋势。

　　地板消费已完成了由必需性、实用性、适用性向品位的转变，未来地板市场的竞争不仅是卖产品更是卖设计、卖概念、卖品牌，而品牌体现的生活品位将成为消费者考量的一个重要标准。可以预见，在未来的中国地板市场，依靠抄袭模仿、同质化低价竞争的企业终将被清除出局。在消费者由以往功能性需求发展出的个性化需求推动下，中国地板行业的品牌消费时代已呼之欲出。