学习巧婆婆营销方法 延伸地板品牌

　　在积极发展多元化的木地板行业，拓展到木门、楼梯等领域的企业也不在少数，但是贴上品牌标签，消费者是否买你们的账呢?法国品牌巧婆婆果酱，将自己的核心果酱业务延伸到其他领域，包括饼干、蛋糕、酸奶，甚至是冷冻甜点，在这些领域都发展得非常出色。巧婆婆延伸品牌的核心也不妨为木地板企业所借鉴。

　　强化核心业务

　　巧婆婆的核心业务是果酱，他们在主营业务上一直保持着核心竞争力，并且视之为品牌的主要招牌。巧婆婆似乎很清楚地意识到，如果没有强有力的核心业务，那么企业就什么都不是。因此，巧婆婆坚定地在法国和国外市场开拓业务。通过强化自己的核心业务，可以让人了解巧婆婆品牌的核心价值“令人怀念的家庭制作”(homemadenostalgia)。如果这样的品牌核心价值能够打动你，那么你自然而然地会主动挖掘巧婆婆是否还有其他产品。地板企业也一样，只有在地板领域突出，具有品牌优势，那么，拓展到其他领域也便轻松很多。

　　值得注意的是，巧婆婆对于不同的产品类别，定价策略差异很大。巧婆婆果酱和同类果酱的价格相近，但是它的其他产品比起同类产品堪称溢价。也就是说， 巧婆婆在实现多元化发展的基础上还走出价格差异化之路，这也是地板企业所缺少的。

　　典型而独特的品牌属性

　　很难在巧婆婆果酱的品牌属性上挑出毛病。巧婆婆的品牌认知和产品形象高度一致。其果酱的盖子、包装，以及包装上的字体都有很强的识别性。因此，说到典型的果酱罐，人们就会想起它。所以说，一个地板品牌，整套的VI设计一定要精化，这是一个品牌的直接形象。

　　总之，这是一种非常稳定的增长模式，如果地板企业能像巧婆婆那样做品牌延伸，那么中国地板品牌也能向国际化发展。

文章来源：中国木地板网