2013年必看的地板界八大新媒体营销趋势

　　地板品牌如何快速地启动市场?如何借助渠道影响力建立品牌知名度?如何制造热销和流行的氛围?这是摆在建材行业尤其是地板企业面前的难题，在品牌扎堆的建材市场里，没有有效的市场营销手段是很难有所作为的。今年，我们总结了2013年影响地板市场和媒体营销的几个主要趋势，毫无保留地呈现给读者。

　　建立微型网站

　　在21世纪头一个十年的早期到中期，每个地板品牌都想建立一家微型网站，不久后互联网开始变得拥堵，充斥着各种宣传网站，并且很快就过时了。让网站变得有趣远远不够，你必须吸引众多用户来访问网站并分享出去。

　　如今，每个品牌都想建立其自己的iOS或安卓应用程序，似曾相识的困境再一次出现。这一方面是个数字问题：苹果应用商店现在拥有超过65万个应用程序， Google Play Store拥有超过60万个应用程序，根据GigaOm网站的统计，其中大约25%的应用只打开过一次就再也没有被打开过。

　　因此就出现了一个价值百万美元的问题：如何让地板品牌带动大规模下载，让应用程序登上令人垂涎的主屏幕，提醒人们使用你的应用，并且在做这些事情的同时尊重用户体验，而不必滥发推送和邮件通知?

　　产品开发

　　随着Fuelband腕带发布并在随后的戛纳广告节上获得金狮奖，产品开发在广告公司被视作必备技能，每个地板品牌现在都竭力宣传把产品投入市场。假以时日，我们将会看到它们最终的成效。

　　需要注意的是首先，成功的产品开发需要特定的风险预测，许多地板品牌管理者没有做到这一点。产品开发通常还需要不同的方法来编制预算，因为产品从一开始并不稳定，团队构成(包括内部和广告公司)方面也需要采取新的方法。

　　各个地板品牌应该寻找合作伙伴，它们既要有丰富的展示经验，还要能尝试新的定价模式，这些模式以固定成本短片和原型设计为基础，不同于传统广告宣传的小时计费和标准成品。

　　原生广告的处境将更加尴尬

　　随着原生广告的崛起，在2013年，我们会看到，原本习惯于付费吸引关注并传播自身想法的品牌，开始向编辑内容领域的尴尬过渡。原生广告要求以更加真实——以及有趣——的方法来整合内容和信息。原生广告更多地侧重于资讯理念而不是推送广告。

　　品牌故事

　　故事讲得好也是一种技巧，讲故事代表了一个品牌需要努力学习做得恰到好处的品牌营销专业知识。

　　与此同时，出色的社交内容会对文化作出快速的响应，奥利奥饼干的“每日变形”(Daily Twist)宣传活动就证明了这一点——这是去年广告界最知名的一个案例。这种推销拉引策略依然奏效。

　　目前，这种新类型的快速反应内容并不符合许多广告公司制作内容的方式，因此我们预期品牌和广告公司的内部结构将在2013年发生变化以反映这一趋势。同时还要注意科技公司，比如社交软件运营服务商Percolate，和创意、品牌故事和广告公司产品的新合作伙伴关系。

　　基于社交数据的创意简报

　　今年，我们会看到更多基于社交数据的创意简报。广告公司不再仅采用企划部门的研究，我们预期社交、分析甚至是技术部门都要积极参与进来。

　　通过充分利用来自社交渠道的所有参与数据，广告公司现在可以构建更能引起受众强烈反应的内容和体验。结合基础的业务目标，这会打造出在市场上更具冲击力的广告作品。

　　建立社区管理者

　　社区管理者习惯于在某种程度上熟练使用社交渠道。在品牌进入社交网络的初期，所有人都可以自由参与，内部人士、公关公司、广告公司和其他机构都试图理清头绪。通过静态内容日历发布广告内容，他们必须得到提前审核和批准。

　　现在，各个地板品牌已经建立了规模相当庞大的受众群体，他们开始明白什么类型的目标/指标适用于他们的传播渠道，并且尝试新类型的内容和付费社交媒体来建立受众，传播他们的信息。除了不计其数的其他作用以外，比如客户服务回应、客户关系管理(CRM)和发布招聘信息，这迫使社区管理者迅速成长起来。通常情况下，新的社区管理者将处于公司内部，依靠广告公司来获得具有创意的理念、内容和最佳实践。

　　他们将越来越多地支付社交预算进行试验，推广更热门的内容。这种新的社区管理者还将起到协助形成创意简报的作用，从主要社交平台上提取所有的参与数据，弄清楚在社区验证和兴趣的基础上制作什么样的内容。

　　许多市值很高的公司都建立在与其他平台共生的关系基础上。不过现在，随着对货币化的持续追求，我们将看到更多权力博弈的情况，有些公司地板关闭了应用程序接口(API)，未雨绸缪。

　　专业博客圈

　　在早期的博客圈中，大部分内容来自热情的新手，勤奋耕耘在自己的的小众乐趣之上。我们习惯于自上而下媒体和自下而上媒体的相互作用，从其他渠道寻求灵感或者获得解释。

　　目前，在过去的几年里，我们已经看到了专业博客阶层的崛起，这类博客实际上成为了媒体的一部分。

　　总体而言，我们依然处于过渡时期，对于地板营销人员和广告公司来说，这通常是令人困惑的时刻。现在有很多时髦的新项目、平台和“关于未来”的宣言，让我们分心。但是对于那些具有强大品牌价值的地板公司来说，愿意尝试并承担新的风险，诚实的创意和科技合作伙伴关系，都是能够与观众互动并建立业务的令人信服的新方式。