中小型地板企业品牌推广遇“缺口”

　　地板行业在整个家居行业的发展中是较为成熟的，行业品牌的标杆基本已经确立，面对这样的情况，中小型地板企业就应提高警觉，加强自身品牌知名度已成为迫在眉睫的事情，从另一方面来说中小型地板企业要走品牌化之路也有四大短板。

　　主题模糊 媒介传播应用不当

　　地板行业这两年来，推广活动做得不可谓不多，除了常规的促销推广外，网络营销、公关营销、事件营销甚至文化营销都在不断尝试，但这些推广真正能够接地气，让受众鲜明感受到其品牌个性的却少之甚少。某品牌多年来围绕“一个主题”进行持续推广。从店铺的整体装修风格、导购的销售话术、产品包装一直延伸到世界等品牌事件，都紧紧围绕同一主题。

　　“华而不实”的品牌模式

　　目前为止，大部分的地板企业仅仅停留在品牌的重要性程度上，对于如何系统建设品牌缺乏思路和方法。请代言人、做户外广告是家居企业的常规思路，大部分企业认为，广告就等同于品牌，有了广告，就有了品牌，而对于目标消费者的心理洞察、品牌个性塑造、价值观认同、文化建设等方面却少有涉及。即便是在广告领域，家居行业的广告画面表现、文案陈述消费者实在不敢恭维。

　　网络环境错综复杂

　　77%的网民在线采购商品前，会参考网上其他人所写的产品评价。搜索营销和网络口碑营销已经成为企业进行推广的重要渠道。但与家电、服装、快消品等行业不同的是，地板行业的知名品牌关键词被盗用现象十分普遍。

　　某些知名品牌，由于知名度高，搜索量大，其关键词被其他品牌盗用链接推广的现象已经成为常态。这些不知名的品牌通过盗用知名品牌关键词诱导网民访问其网站或相关页面，不仅对消费者的访问安全性和搜索准确性造成影响，同时对自身品牌的形象也造成了不良反应，试想，当消费者发现你盗用其他品牌此进行恶意链接，他会做何感想!这一现象也在另一方面对这些被盗用关键词的知名品牌进行了鞭策，注重并维护自身的网络口碑已经刻不容缓。