保持地板品牌的“年轻” 企业需加强产品创新

　　在中国的地板市场上，产品创新远远要超过那些显得虚无的“定位”“心智”“卖点”等概念重要得多。营销虽然是一个整合的大系统，但是对于企业而言，营销最终要围绕产品展开，所以说产品创新要放在第一位。

　　产品创新是成功营销的根基

　　越来越多的产品创新出现了，产品在打造品牌过程中的重要性也愈加明显，任何地板企业想要实现成功营销，就必须学会基于消费需求的产品创新。没有好的产品，无论其他事情做得再好，都可能无济于事，既使该产品生长在大地板品牌的家族里。当然，如果企业本身就没有一个响当当的大品牌，再无响当当地创新性的产品，恐怕想在市场上立足都会很困难。因此，我们完全可以认为，产品创新是成功营销的根基。

　　每一个有实力的地板企业都会在品牌定位、消费者心智发掘、卖点提炼等方面做最为专业的事情，然后期待着通过这些良好的“营销作业”实现产品销售业绩的优异表现是不现实的。

　　产品创新是品牌成功的根本

　　在打造地板品牌的几个重要因素当中，产品发挥举足轻重的作用。我们大可举一下中国几大品牌的例子，没有众多的产品技术、产品体验、产品应用等方面的创新支撑，就很难打造出小米的智能手机品牌;没有中粮的全产业链下的产品创新体系也难以打造中粮及其旗下众多知名品牌;没有完备的产品创新能力红旗h7也不敢贸然进入到中国高端汽车市场。

　　产品创新是取得良好销售业绩的基础

　　没有销售业绩支撑的地板品牌是无法称为成功的品牌。通常，中小地板企业往往会通过相关的渠道关系获得各种各样的品牌荣誉，地板企业老板通常会说我是某某知名品牌****之类的话，但其实只是停留在品牌荣誉的表层来探讨品牌，而品牌能够带来销售业绩的提升才是品牌的内涵所在，通常一个好的地板产品创新往往会让品牌营销带来源源不断的良好销售业绩。

　　品牌策划不可脱离产品创新

　　进入新媒体时代之后，越来越多的营销手段应用于品牌策划实践当中，但始终处于品牌策划核心地位的元素仍然是产品或者服务的创新，如果没有坚实的地板产品或者服务做为基础，品牌策划就似空中楼阁，显得虚无，也无法取得成功。