浪淘沙尽始见金 地板业砥砺前行—2013地板行业逆流勇进

　　2013年冬季的寒潮还未到临，地板行业关于收尾工作的热潮却早早来袭。在即将过去的这一年中，地板人士关于行业整合的猜想还未来得及变成真实，而年初让人们期望甚高的“新国五条”反而因细则和贯彻的缺失化为泡沫。尽管调控政策不断出台，中国楼市降温仍像是一个遥不可及的童话。

　　预想和结果的差异总是出乎人的意料，却又在情理之中—2013年的地板业便是如此。一路走至年尾，2013整个行业大环境仍未转好已成共识，但预想之中的“冷”环境下，却也有不少意料之外的正能量事件，无论是在市场规范上的努力，还是对于市场的深度挖掘，亦或是渠道以及营销上的探索，都彰显着地板行业永不止步的执着精神。

　　关键词一：细分市场

 

　　海、陆、空齐进军，细分市场开拓热

 

 

　　当地板市场格局基本趋于稳定，不少行业人士开始深思：在传统市场格局难以撼动的前提下，地板行业还可以从哪些行之有效的突破点去获取效益?正是基于行业人士不断执着于探究的精神，地板行业在2013年对于新吸引点和细分市场的挖掘成效空前。

　　2013年3月，安信地板成为前苏联著名的“基辅”号航空母舰战斗机库铺张地板，面积约有1100平方米。成功打响了世界第一家铺进航母的地板品牌这一口号。

　　2013年6月14号上午，依照北京航天飞行控制中心指令，三位航天员在相互配合下，拆除了天宫一号原来铺设的软质地面材料，更换上硬质地板和新的限位装置。太空地板顺势成为行业热点。

　　2013年10月，宏耐星座地板定制水平受到国际知名品牌的青睐，成为上海车展劳斯莱斯汽车的地面铺装供应商。而在此之前，安信地板也曾为奔驰高端商务车“维雅诺”以及沃尔沃汽车做了木质内饰。地板企业联手高端汽车品牌，也为地板行业增添不少亮点。

　　与此同时，随着地热地板相关技术的完善，地热地板也成了细分市场一大新宠。不少一线品牌争先抢占地热市场，更有研发能力雄厚的企业致力于攻克实木地热这一难关，并取得不菲成绩，高端和地热的结合，更为地板细分市场扩展了消费层次。

　　【点评】就2013地板行业人士对于细分市场的不断深掘可以看出，尽管现阶段地板行业面临市场疲软的尴尬，但只要敢于创新、敢于突破，新的机遇总会不断出现。而地板行业有待挖掘的潜力显然不仅上述的几个方面，对于地板行业而言，市场的细分进程不过初在路上。

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　　关键词二：木地板等级

 

　　木地板企业等级划分规范，推动产业结构调整

 

 

　　2013年9月13日，由中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会负责起草的《木地板企业等级划分规范》标准编制工作会议在北京召开，包括世友、久盛、大自然、生活家、书香门地等众多地板一线品牌参与新标准制定的谈论。

　　木地板行业入门门槛相对较低，在历经二十余年发展后，各种品牌层出不穷，数以千计。而如此之多的品牌就难免出现良莠不齐的现象，少数不规范企业和作坊型工厂对于地板市场次序的破坏，让部分消费者深受其害。“不以规矩，不成方圆”，《木地板企业等级划分规范》这一标准的出台，不但有利于加快产业结构调整，同时，也为消费者选购木地板品牌时提供参考。

　　【点评】品牌差异化一直是木地板企业追求的方向，而《木地板企业等级划分规范》显然为优秀木地板企业提供了极大推动力;其次，当消费者能够通过等级制度来分辨木地板品牌的优和劣，必然使得不正规地板企业和小作坊型工厂丧失在市场中的竞争能力，这在肃清地板市场品牌乱象的同时，也让更多的地板企业不得不开始重视起其内在的提升。总而言之，随着《木地板企业等级划分规范》的即将出台，未来地板行业将会是一个强者越强、弱者越弱的新格局。

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　　关键词三：环保标准

 

　　E2标准将被剔除，地板环保门槛提高

 

　　2013年5月，据媒体报道，国家标准化管理委员会即将对GB18580-2001国家标准(室内装饰装修材料、人造板及其制品中甲醛释放限量)做出修订。消息称，原国家标准中的E2标准将被剔除。

　　地板行业的环保国标屡遭吐槽，对于行业人士已不是什么新鲜事。环保概念在近年来越来越热，而长期落后的国标，让不少地板企业选择走上了“环保洋标签”的道路。但同时，不管是日本F4星也好，美国CARB认证也罢，其环保的具体标准和对比优劣，都让消费者难以“看懂”。而同时，国际环保标准的泛滥，也给不少不正规企业提供了浑水摸鱼的便利。

　　国标的修订提升，对于地板行业的影响不仅仅在于拉高环保地板的门槛。地板成本、监测标准、市场格局，都会随着国标的改变而产生相应的变化。

　　【点评】国标的修订，将提高环保的标准，这就对地板原材料有了更高的要求，同时，相应的地板工艺也更加严苛。综合来看，企业的生产标准如果从E2到E1，成本会增加5-8元/㎡，而目前地板行业处于微利时期，这一成本基本占据了企业每平方米地板盈利的20%到60%。可以预料，国标的提升，势必会给行业带来不小的整体变革。

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　　关键词四：电商O2O

　　家居卖场进军电商，打破行业渠道僵局

　　细数2013年建材家居行业大事件，最令人关注的莫过于11月份的渠道战役。19家家居卖场联合抵制天猫“双十一”家居业O2O部署，让整个家居行业对于电商渠道的关注空前高涨。以红星美凯龙为首的家居卖场对于电商渠道的激烈反应，让不少行业人士发出疑问：电商真是洪水猛兽可以令传统家居卖场如此大张旗鼓?

　　其实不然，作为未来家居行业的主要发展趋势，电商在家居行业的崛起不可避免，但其中的关键即在于，电商应如何有效的切入家居行业之中?显然，以天猫这样直接的渠道利益入侵是行不通的。

　　其实，作为家居卖场巨头，红星美凯龙早于2012年8月即开始试营了旗下电子商务平台，2013年1月，出于形象统一的需要，这一平台正式更名为红星美凯龙星易家，并于5月底正式上线。同时，家居卖场另一巨头——居然之家也于2013年正式涉足电子商务平台，11月初，居然在线召开上线发布会，继星易家之后，共同开启了家居卖场的电商时代。

　　红星美凯龙星易家执行副总裁王琦琦表示：电商发展打破了传统零售业的销售模式和理念，也改变了人们的消费习惯，眼下家居电商化正是家居流通行业从传统零售模式走向变革的起点。

　　【点评】由此可见，传统家居卖场对于电商渠道并非报以否定态度，而是同样以积极、认可的态度准备迎接电商时代的到来。之所以会有11月份硝烟弥漫的渠道战役，原因多在于利益的问题。就家居行业的电商而言，相比天猫商城，显然红星美凯龙和居然之家更有发言权。

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　　关键词五：营销创新

 

　　团购营销新突破，微信促销异业联盟

　　2013年10月30日，COM2014中国家居互联网营销峰会盛大召开。随着整个家居行业的发展以及人们消费品质的提高，各大家居建材行业开始连接起来组成一个整体进行整合营销。而在2014中国家居互联网营销峰会之上，首次提出了将微信与异业联盟整合在一起的“微信促销异业联盟”概念。

　　这种“微信+促销+异业联盟”的整合方式并非简单意义的组合，它将经销商服务体系和消费者服务体系合为一体，梳理企业移动互联网的运营现状，将是未来行业竞争的新营销模式。

　　除上述“微信促销异业联盟”概念的提出以外，2013年11月20日，生活家地板正式启动“巴蜀时刻抢破底线”首届车间团购节活动。据了解，本次团购活动中，生活家将渠道费用直接反馈给消费者。成功吸引了极高的关注，硕果丰收。

　　2013年5月23日，圣象地板针对山东市场举办“6月16日万人疯狂抢仓库”，市场反应火热。地板仓储营销模式一时间成为行业热点。

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　　【点评】在如今地板市场低迷的这一阶段，如何寻找新的营销方式去刺激市场，拉动消费，是地板行业一直在探讨的核心话题之一。市场的规律无常，地板企业被动的固守只能是坐以待毙，唯有主动出击，寻求突破，而新的营销方式正是地板企业出奇制胜的“法宝”之一。就此来看，2013年的地板行业可谓硕果累累。

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