地板行业陷入被动发展时代 企业需加强品牌竞合意识

　　地板行业早已度过了早二十几年的高速发展阶段，当下，不少地板企业陷入了被动成长之中，“被抄袭”、“被撞脸”等已成为市场发展的常态，地板企业要想挣破束缚其发展的枷锁，还需加强转型升级力度。

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　　“被抄袭”——地板企业加强竞合意识

　　纵观各大家居卖场、家具展会，不少地板等家居企业都贴出了“谢绝拍照”的告示牌。可见“被抄袭”，已然是家居界近年来的一种常态。

　　中国家居界的发展史，也可以说是一部不断被抄袭的历史。随着时代的发展，地板等家居界的抄袭不再仅仅局限于设计和外观的抄袭，而且互联网的飞速发展，也为抄袭者提供了更多渠道和方式。不少业内人士也表示，对小作坊的侵权深有感触。“江苏卖场的小工厂抄袭我们的产品，当我们组织诉讼时，小作坊已经注销了，导致我们无法维权。”在电商搜索中会出现很多其他类似商标品牌，“甚至有很多小企业以抄袭速度快而感到自豪。”

　　抄袭成风已经抑制了行业创新，影响了家居行业的健康发展。目前，我国针对地板等家居产品外观设计进行保护的法律、法规非常多，主要有《专利法》《著作权法》《商标法》，其他相关法律、法规中也有规定。而针对地板等家居企业维权赔偿数额低的问题，立法机关已有深刻的认识，并对相应的赔偿数额做出一定的改进。

　　对于保护地板行业知识产权，中国家具协会理事长朱长岭认为，除了依靠法律制度的规范、引导外，还应该发挥市场和政府的作用，推动社会治理的多元化。“应在行业内加大宣传，形成一套行规，让大家能重视这件事情。不以抄袭为荣，也不以抄袭为盈利的手段。除了企业做大自己的品牌、增强维权意识外，政府也需要进行相应支持，如在政府采购上给予企业必要的倾斜等。”而地板等家居企业应该加强与这些组织的联系，增强相关方面的知识，进一步提高竞争力，如此才能在一定程度上规避被抄袭风险，维护自身的合法权益。

　　“被撞脸”——地板企业需加强品牌意识

　　如今，家居界除了普现抄袭现象，品牌撞脸的现象也开始屡见不鲜。不少消费者就反映，家居市场里有的品牌拼写和大品牌类似，但其实根本不是大牌;有的店面打出的品牌挺有名，但是产品不搭边，也不知是真是假。

　　针对市场上品牌模仿的事实，某地板品牌负责人也表示很无奈：“整个行业都是这样，如果一个个追究起来，成本太高，我们对此也很无奈。”事实上，除 了“傍名牌”，假冒品牌生产、销售产品的事情也不少。某地板品牌总经理王志明称：“一些做过经销商或在品牌担任重要职位的人，从生产到销售都很了 解，他们生产的产品多销售到工装领域，行业里有很多这样的案例，大多稀里糊涂过去了，我们也没有办法。”

　　在地板等家居业，品牌“同名不同主”的现象已是公开的秘密。除了故意套牌外，生产商无品牌意识、对商标保护意识不强是主要原因。

　　商标故意与其他品牌类似的做法，目的是让消费者产生误解，如果消费者知道“此物非彼物”还要购买，那无可争议;如果商家诱导消费者误以为是其他品牌，就涉嫌消费欺诈了。这种情况在 每个行业都有，主要是利用消费者喜欢低价的心理。品牌之间的模仿、隐喻和有意混淆的情况，被侵权企业可以要求对方停止使用。