地板企业放弃“荣誉战” 加强实力踏实前行

　　地板产业在中国的发展将近有三十年的发展历史，曾经国家＊＊＊＊、中国知名品牌、****作为三大荣誉助推了中国地板品牌的迅速成长，但是随着《新商标法》的取缔宣传手段，“三大荣誉”退出商业圈，当下，地板企业唯有以坚持不懈的实力作战!

　　荣耀褪去 地板企业需踏实前行

　　曾经，地板企业凭借着“国家免检”的荣誉，在消费者的认知中形成“环保、合格”的初步印象，又在****和中国知名品牌的双重荣耀下，让消费者对该地板品牌形成“历史悠久、知名度大、影响力广”的最终印象。而这些对品牌的印象，让地板品牌在终端销售方面颇具实力，总是能够成为家庭装修的优先考虑对象!

　　当这些行业荣耀退去之后，地板品牌还剩下什么?有多少地板品牌能够在此环境中快速调整，从而实现品牌蜕变成为一个真正依靠产品实力、服务实力的企业?因此在这样的节骨眼上，笔者不得不发出“地板品牌发展靠什么”的感概。

　　地板品牌发展靠实力，包括企业规模、企业资金、生产设备等硬件，也包括产品丰富度、创新度，技术管理人才，售后安装系统等软件，只有依靠实实在在的生产销售要素，地板品牌才能在瞬息万变的市场风云中始终立于不败之地!

　　地板企业综合竞争力决定市场实力

　　所有的荣誉都是曾经的辉煌，所有的赞美都是锦上添花，很难实现雪中送炭。这就跟人生一样，只有凭借自己的实力，才能建造谁也无法轻易撼动的事业塔，而且必定不会是“豆腐渣工程”!地板品牌的发展，应追求真切的企业实力提升，而非虚幻的荣誉!

　　纵观整个地板发展，可以勾勒出以产品驱动渠道，以渠道提升品牌，以品牌延伸产品线，以资本整合产品与品牌这么一条路径。从这条发展路径我们可以看出，地板已从单一的产品比拼，延展至渠道比拼、品牌比拼、整合比拼。

　　而渠道比拼、品牌比拼、整合比拼纯粹靠价格战就毫无胜算可言。认为，未来地板将进入新的竞争时代，将从差异化、技术、服务等方面进行竞争，谁拥有了独特新颖的产品，谁掌握了领先的地板技术、谁提供了周到的服务，谁就将在激烈地竞争中完胜。