地板企业陷入危机时代 产品核心技术是永恒利器

　　目前，由于国际市场受到经济形势的冲击，部分外销地板品牌也开始转向国内市场，尤其是在经济危机的冲击下，地板企业还需加强自身企业的综合竞争力，将危机转为企业发展的机遇，既然无法逃避，那就只能勇敢面对，争取在这一斗争中安然度过。

　　地板企业需加强成本控制度过逆境

　　有不少地板中小企业产生疑问，难道很少钱也能够做品牌?为什么会有这样的疑问呢?这是因为：中小地板企业陷入误区，陷入品牌是奢侈品的误区，陷入了没有大钱就不能做品牌的误区。

　　诸如，为了塑造品牌，宁可亏损十年;习惯跟复制型品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能花大钱，在资金上攀比，寻求差异。而在冬天里，用低成本的方法，打造强势品牌实属中小地板企业逆境求生的上上策。品牌塑造是一个系统工程。中小地板企业必须清楚，广告只是地板企业塑造品牌可以选择的一种方法，但不是必经之路。

　　产品的核心技术需不断强化

　　据笔者了解，技术创新是大多数中国企业的软肋，它与企业的核心利益息息相关。技术永远是企业决胜的法宝，是企业永葆生命的不竭动力。随着中小地板企业初级技术的成熟，一般企业都已经掌握了基本的地板生产技术，此时，提升产品的技术突破，在样式、功能、用途方面进行创新的技术驱动型企业将独享新技术的业绩成果。

　　强品牌建设战略需贯彻执行

　　首先，在品牌定位上，地板中小企业坚持高端与时尚并重，专业生产符合消费者口味的地板产品。其次，在品牌形象上，地板中小企业更需慎重选好品牌代言人，贴切地传达家，停靠的港湾的品牌形象。

　　再则，在品牌规划上，它每年投资巨额进行品牌传播，力图品牌形象深入人心。至于品牌扩张，地板中小企业可加大招商力度，对经销商许以众多优惠条件，并制定完善的支持政策，因此招商情况火热。