地板企业微传播 品牌建设需拿捏有度

　　经过几十年的发展，地板行业的营销方式也在不断的发展，地板企业对品牌建设与推广也越来越重视。而近些年随着微博、微信、微电影的广泛使用，不少地板企业都开始使用“微力量”作为品牌宣传新的营销方式。

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　　何为“微”的力量呢?即指现在拥有大量关注者的微博，微信，微电影等这些充分利用消费者碎片时间的事物。微博的火热发展使得很多企业看到了它的力量，纷纷为自己的品牌建立了账号，与粉丝进行互动。

　　微信一登陆就开始了各种火热的势头，各大地板企业也开始纷纷运用这个实惠的自媒体平台开展微信营销，但是结果似乎不尽人意，地板微信公众平台的推出，并没有让其营销价值得到很好的体现，对微信营销一定要拿捏有度，灵活运用。

　　而微电影这一新形式，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。其好处在于将“广告”变为了“内容”，借助电影进行传播，在宣传产品的同时融入了企业的文化精神。

　　不过说回来，地板厂商各种文化传播的影响力仍然取决于地板的质量以及服务。因此，地板厂商须在做好质量与服务的基础上给予品牌生命力。

　　品牌具有较高的科技含量是地板品牌文化的一个体现。科技含量体现了材料的美感、体验的享受等。随着人们对生活品质的要求越来越高，也越来越注重生活的享受。在地板这种家居产品的营销中，也可以针对这一点展开。科学技术是第一生产力，而且是先进生产力的集中体现和主要标志。但科学技术如果不被生产者所掌握，不与品牌相结合，就仍然只是空中楼阁。伴随着科技的不断发展，未来的地板产业将承载着越来越多的使命。

　　文化节进行品牌的推广传播，能使地板企业在各种购物节、文化节中被广大消费者所了解，是一个双赢的文化营销形式。它利用各种节日为契机，以文兴商、文商结合、文化制胜为原则使地板品牌文化深入人心。 (来源：中国建筑装饰网)