品诗词歌赋 看2014地板行业大事件

　　时间如白驹过隙，2014年转眼即逝，在风起云涌的行业市场上，地板企业之间的竞争也从未停歇过。虽然期间有“国际展会”、“行业质检”、“楼市疲软”等因素的多重阻挠，但是地板行业凭借三十多年的发展经验，依旧扛住压力，奋勇前行。值此年末之际，撇开过往的纷纷扰扰，我们暂且来看看在这如烟的往事中，地板企业又是如何笑傲行业江湖!

　　第一话：“横空出世，莽昆仑”——移动电商平台应运而生

 

　　夜空中一声啼哭，唤醒莽原黎明。任何行业的发展都需要新生事物，移动电商自然就成为整个地板行业最受瞩目的“新生儿”，自诞生以来就极具话题性。

　　7月11日，在浙江南浔举办的首届“中国(南浔)地板业O2O电商论坛”上，一个由品牌厂商、经销商、服务体系和物流机构共同参与构建的多角色合作系统垂直电商平台正式发布，通过微信直购商城，正式涉足移动互联网。这意味着整个地板行业的销售渠道，经历了从“实体店”到“电脑”再到“手机”的发展过程。

　　

     情景再现：

     三步跨栏紧紧相扣 地板销售渠道完美“蝶变”

　　https://www.chinafloor.cn/news/detail_newsID-136655.htm

　　不靠渠道叫卖地板 互联网思维“逼格”有多高?

　　https://www.chinafloor.cn/news/detail_newsID-136702.htm   

     笔者观点：互联网的兴起为地板行业的销售渠道创造了新的可能，然而不论O2O模式是否为地板行业的电商发展指明了道路，但是在两个“O”正式打通之前，地板行业的电商之路还有待时间的考证。如今移动互联网的普及，令地板行业渠道的更新与变革似乎“根本停不下来”，但是地板企业还需跳出渠道的桎梏，剑走偏锋，找准真正“去中间化”的良方，才能以互联网“思维”取胜!

　　第二话：“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”——新法接踵而至

　　行业一路在发展，自然也就需要一系列的法律法规为行业的发展“保驾护航”。《新消法》、《新环保法》以及《新商标法》相继在2014年颁布或施行，俨然已经成为地板行业发展的“三大护法”……

　　2014年3月15日，新《消费者权益保护》正式实施，不仅提倡出了新的消费理念，更对消费者的权益保障进行了更人性化的完善。不仅举证责任向商家转移，“七日无理由退货”也让消费者网购有了“反悔药”可以吃;另外，5月1日，最新修改过后的《中华人民共和国商标法》正式实施，其中****退出历史舞台，则成为备受瞩目的行业焦点。4月24日，十二届＊＊＊＊常委会第八次会议表决通过了《环保法修订案》，并于2015年1月1日起正式施行。新的环保法，不仅强制要求了各类企业的生产责任，也强调了相关监控部门的连带责任，一系列的“连坐制”令该法律一出台，就频频被打上“史上最严”的标签。

　　

     情景再现：

 

　　新消法新解读——深度解析新《消费者权益保护法》实施对地板行业影响

　　https://www.chinafloor.cn/zhuanqu/newstop07/index.shtml

　　中国地板品牌现象：浮华背后尽是“衣衫褴褛”

　　https://www.chinafloor.cn/news/detail_newsID-134065.htm

　　史上最严“新环保法”出炉 地板企业需积极配合

　　https://www.chinafloor.cn/news/detail_newsID-133517.htm

      笔者观点：不论“史上最严”有多严，任何事物都处在新旧交替的不断变更之中!对于地板企业来说，不论是摘去所谓的“光环”回归本质，还是提升技术，在不断推出环保产品的同时，以环保力量践行生产，都没有“最严”之说，只有“更严”的可能。在企业“套羊”冰山一角的背后，或许产品可以山寨复制，但是品牌技术与理念却能在消费者的心中生根发芽，由此在行业法律法规越来越健全的背景下，地板企业还需回归消费者本身，用实力说话，方能远行!

　　第三话：“屋漏偏逢连夜雨，船迟又遇打头风”——屡陷质检风波

 

　　对于地板行业来说，自今年3·15以来，行业产品质检就没有丝毫停歇，企业似乎也没有片刻得以喘息的机会。暖芯地板被“烧焦”，实木地板“偷龙换凤”，甲醛超标成“痼疾”一系列问题，使得地板企业一再陷入质检风波。

　　2014年8月初，上海市质监局公布了2014年上海实木地板产品质量监督抽查结果，本次抽查的51批次产品中，不合格产品有7批次;随后辽宁省也公布了上半年产品质检情况，在木质地板产品的安全风险检测中，随即抽样了100批次地板产品，合格率仅为27%;另外，在湖南工商行政管理局公布的2014年地板产品检测结果中，95%不合格项目均为甲醛释放量超标!

　　情景再现：

    

　　那些年，地板企业躲不过的地板质检

　　https://www.chinafloor.cn/zhuanqu/newstop13/

　　地板行业亦上演“检”狱风云 质检法网缘何逃不过?

　　https://www.chinafloor.cn/news/detail_newsID-137760.htm

　　笔者观点：频繁的质检就像一个个巴掌，打在任何一个品牌的脸上，都会疼!不仅是产品受到消费者的质疑，连多年辛辛苦苦树立起来的品牌形象也都功亏一篑!因此，在这等“连夜雨”、“打头风”面前，地板企业除了自身硬件设施以外，生产技术的创新、服务体系的优化都成为主导地板产品质量的重要因素。以品质为“盾”，企业才能迎接质检之“矛”。

　　第四话：“黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还”——外敌大行其道

 

　　“天将降大任于斯人也，必先苦其心志、劳其筋骨、饿其体肤……”地板行业在2014年除了深陷质检内忧以外，国际市场的冲击和冷对也成为行业发展挥之不去的外患。

　　2014年1月，德国汉诺威地板展期间，UNILIN和Valinge公司“强强联合”，以中国地板企业的专利产品侵犯了UNILIN和Valinge的专利权”为名，申请德国法院发出临时禁止令，拆毁展位、没收展品，并要求现场交纳高额保证金和垃圾处理费。同时4月1日，尤尼林和凡林奇公司又针对中国地板出口企业制订了新的规定，要求所有使用尤尼林或者凡林奇专利的厂商生产的锁扣地板出口出售到欧美市场都必须贴上防伪标签，并且明确声明只有中国地板企业需要贴标签!

　　情景再现：

　　MADE IN CHINA——地板业反倾销十年

　　https://www.chinafloor.cn/zhuanqu/newstop08/

　　中国地板“他印象”：偏见背后民族企业“当自强”

　　https://www.chinafloor.cn/news/detail_newsID-134270.htm

　　笔者观点：诚然，中国地板行业在国外市场遭遇打压早已不是近两年的事，但是现今“沉睡的东方雄狮”早已苏醒，不管是地板企业所遭遇的种种屈辱待遇，亦或是遭受国际上不怀好意的“偏见”，中国地板企业都必将“雄起”，以“傲慢”之姿，以“不破楼兰”的决心与硬气，直面所谓的不公平，制定自己的“游戏规则”!

　　第五话：“做投名状、结兄弟谊、生死相托、吉凶相救”——电商同盟之师

 

　　共甘苦、同患难，历经坎坷与挫折的地板企业，抱团相依，荣辱与共。一方面，“江湖同盟会”以新的姿态和力量借势电商平台屡获战绩;另一方面，今年双十一期间地板行业也交出了属于自己的“电商成绩单”，重振行业发展的底气与信心，似乎也有理由相信2014之后，地板行业的明天还将更美好!

　　2014年4月18日下午，“江湖同盟会”第六次联盟会议在繁华的国际大都会上海立邦总部顺利召开，作为互联网建材史上首个家装建材联盟，已成为揽括油漆、地板、灯饰、电气、卫浴、木门、厨卫七大品类一体式家装建材联盟。本次大会还宣告了同盟会稳步向前的新动向，各成员企业将大步跨向电子商务与线下销售完美结合的新潮头。

　　除了江湖同盟会屡创销售佳绩以外，在今年的双十一天猫抢购大战中，也有一系列地板品牌取得了不错的成绩!贝尔、安信、圣象均已当天过千万的销售业绩占据地板品类销售排名的前三，整个地板行业的销售业绩也已逼近2亿!

　　情景再现：

　　中国地板企业现象：同盟背后微企扶贫“孤立无援”

　　https://www.chinafloor.cn/news/detail_newsID-134218.htm

　　地板企业联“营”卖“盟”，需歃血决心走线上之路

　　https://www.chinafloor.cn/news/detail_newsID-135293.htm

　　双十一后传：地板企业的电商之殇

　　https://www.chinafloor.cn/zhuanqu/data01/

　　笔者观点：在“内忧外患”的行业发展环境下，似乎品牌抱团发力电商已然已经成为地板企业向前发展的最好姿态!“众人拾柴火焰高”，一方面满足了消费者一站式购物需求，另一方面也有效避开了传统大卖场的“压榨”!诚然，在大品牌抱团发力的同时，小微企业也不能“枯坐求雨”，充分利用自身短小精悍的优势，开拓属于自己的市场，才能走出孤立无援的“死亡之地”。

　　结束就是开始，前行才是永恒。 狂风平息之后，或将还有暴雨;浪急和缓之后，也或再遇湍流;行者无疆，地板企业只要在路上，就会一路感悟，一路拾获，一路成长，终能成就一番霸业与辉煌，笑傲江湖!