出口与内销：何为地板企业提升销量的突破口？

　　地板行业自发展以来，已经历经近三十年的发展，如今在经过白热化的发展阶段之后，其发展态势逐渐趋向缓和。随着行业的不断发展和企业数量的逐年增多，市场竞争愈发激烈，在这种行业背景下，企业在发展也上面临着较为尴尬的发展境地。当下，如何提升地板产品的销量成为企业普遍关注的话题。

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　　家具出口出现负增长，地板行业难逃其困

　　日前，家具品质联盟峰会在北京召开，中国家具协会理事长朱长岭透露，今年上半年家具出口产值为246.14亿美元，同比下降5.83%，这也是继2009年之后第二次出现负增长。而此次出口负增长的出现也表明了家具出口转内销迫在眉睫。近年来，受国际市场一系列因素的影响，国内家具出口境况不佳，而地板行业作为传统建材家具行业中不可或缺的一员，在这一大背景下也陷入了尴尬的困境。

　　据相关业内人士解释，造成今年以来家具出口下滑的原因是多方面的。首先，欧美经济形势不见好转是造成出口下滑的主因;其次，欧美等国家的制造业开始回归，在一定程度上影响了我国出口;再次，国内人工成本的上升，也导致许多企业的工厂转移到越南等国;最后，美国对我国部分出口企业的木质卧室家具进行了反倾销诉讼。

　　出口环境遇冷，地板企业或可开拓国内市场

　　随着国际市场环境愈发严峻，国内已经有不少企业正在逐渐从外销或代工中走出，为提高毛利和市场空间，纷纷转战内销，从纯代工生产发展到设计、生产独自完成，甚至开始打造品牌、自建渠道。在这种情况下，出口转内销对于部分出口企业来说，产品设计和制造问题应该不是很大，近年来流行的欧美风格也正是这些出口企业所擅长的，因此渠道建设和客户服务应该是出口企业急需加强的方面。

　　目前家居产业发展的形势和条件都发生了深刻变化，战略机遇与严峻挑战并存。地板企业在这一市场环境下，大可力拓国内市场，将出口的尴尬在国内市场上弥补回来。然而，在发展之际也需人士到地板产品质量的新标准，尽最大可能减少不环保产品的风险和危害。这样才能成功的将内销工作做好。

　　随着国际多元化脚步的加快，国际市场也在逐渐加大，地板企业虽然在出口方向上遇冷，但同时也是在内销上的一次挑战和机遇，面对尴尬的困局，地板企业还需从自身产品出发，才能稳拓国内市场，达到理想的发展效果。