进击下的地板行业：企业2015发展趋势分析

　　地板行业在国内历经多年发展，如今俨然已经成为家居建材行业中发展相对成熟的产业。然而，近年来由于受到经济大环境的影响，整个行业陷入相对低迷的发展态势之中。时值2015年年初，地板行业该如何面对崭新的一年?

进击下的地板行业：企业2015发展趋势分析

　　渠道下沉或将成为地板企业发展新方向

　　就目前地板市场而言，地板行业未来的主要经济增长点会集中在三四级市场。当下特A、一级、二级城市(经济发达地级市)的发展趋向放缓，尤其是经济发展前100名的城市，房地产的增速放缓，装修需求低速增长，因此，扩张出庞大的市场容量是不现实的。而对于三四级市场，特别是人口规模在20万-60万之间的城市，地板消费潜力巨大，未来进一步拓展到乡镇和农村的装修消费需求的放大。

　　以往，这一市场往往被中低端品牌占据，但随着城镇居民的消费力的加强，这一市场尤其值得行业内规模品牌的重视。如何针对这一市场生产针对性的性价比高的产品，如何在三四线城市做好品牌传播，如何做好网络下沉和布局，是领导品牌需要思考的问题。当前，一线品牌忙于巩固地级市以上核心区域的销售，仅仅初步布局了三四级市场，这是给行业内终端品牌留下的机会。

　　结合自身区域优势，制定核心营销战略

　　如今，在中国经济发达的前40个城市中，除了圣象算得上全国品牌外，许多城市出现了三足鼎立的局面，例如：西安市场的圣象、菲林格尔、德尔的三足鼎立，北京的圣象、大自然相对强势、四川市场的圣象、升达，沈阳市场的圣象和菲林格尔分庭抗礼等，其他品牌很难重新构建竞争优势。这种格局，无疑对于先进入者有优势。因此，企业如何保住并发展自己的基地市场更重要。

　　俗话说，“得地级市者得天下“，除了原有的省会级城市，经济发达的A类城市的竞争，未来三年，品牌在地级市场的竞争力将决定企业整体竞争力。未来的建材家居品牌应该把”打造地级基地市场“作为未来3年的核心营销战略。当前的地级市场竞争尚未白热化，有很多机会，整体格局尚未形成，目前的营销成本相对较低。因此，对于一线和一线品牌，当前跑马圈地，在地级市场的巩固将是核心。

　　针对以上分析可见，2015年地板行业依然有市场可循。在渠道建设和区域优势上，地板企业还需根据自身情况，具体问题具体分析，找到适合发展的优势和模式，才能在新的一年里达到理想的发展效果。