地板企业未来发展：是重归经典还是持续创新？

经典，是指具有典范性、权威性且经久不衰的万世之作。已历经三十年沉浮的地板行业，亦不乏经典产品。多年过后，旧时的产品依旧畅销，这说明它们的核心理念和市场定位仍然是符合当前消费者的选购品位的。在多数地板企业看来，不管产品推出的时间，只要该产品仍旧被消费者喜爱，那就会继续生产销售该产品。那么，问题来了，在创新呼声越来越高的当下，地板企业未来发展，是重归经典还是持续创新?

地板企业未来发展：是重归经典还是持续创新？（图片来源网络）

经典产品仍然销量可观

在地板领域，旧”款热卖并不罕见。以生活家地板为例，尽管其产品涵盖从强化复合地板、实木复合地板到实木地板全线，但一直以来巴洛克仿古地板仍是其明星产品。

不过，对于这些经久不衰的产品，企业领军者们似乎并不喜欢用“旧”来形容。在他们眼里，“旧”意味着过时、即将被市场淘汰或者已经被淘汰的产品，而那些能在市场的数次洗礼中存活下来并且至今仍能为品牌带来可观销量的产品，显然不能、也不应该被称之为“旧”款。他们认为，称呼这些产品为经典产品或者明星产品，似乎更为贴切。

“当第一批巴洛克仿古地板还没有生产出来的时候，已经有心急的美国客商预付了200万美元的定金。”生活家地板一位制作仿古地板的工匠回忆时说，“因为是手工制作的，巴洛克仿古地板卖得比其他产品系列贵，但至今仍拥有一批鱼翅级粉丝。”

经典产品制约品牌创新?

塑造经典之后，再想超越绝非易事。很多企业在成功推出“经典款”之后，接下来的一段时间里，尽管这些企业陆陆续续推出了一些新款，可这些新产品不论是从销售数字上，还是从对企业、对市场的影响力上看，似乎都有些被经典款夺了风采的感觉。难道在经典产品为企业带来巨大利益和火爆销量之后，也在某种程度上制约了品牌的创新发展吗?

对此，一些人认为，经典产品本身就具有很高的水准，所以去超越就会很难，不过创新之路困难重重、不创新企业想要发展也依旧困难重重，所以被动挑战不如主动挑战;有的人说设计一直是原创企业的“老大难”，但是设计只是企业运营的一个因素，提升企业的自我认知水准才是最难的;有的人说现在所谓的经典产品其实还不够经典，真正的经典产品应该像明式家具那样传承百年，所以想要超越还是有可能的，但难度确实存在……从他们的话语中人们不难听出样一个讯息——创新难。

产品需要不断超越、不断创新，这一点是一定的。但熟悉地板行业的人会发现，如今的地板企业尽管喊创新喊得响，也不断地在推出各种不同风格、不同色调的新产品，可惜无非是老调常弹，产品外观可能变化了，可是总体调性没有变。

经典产品不仅是要紧扣品牌的核心价值理念，而且除了设计和工艺，优良的性价比也是产品存活下来的重要因素。业内人士表示，很多地板企业是为了创新而创新，反倒在创新这条路上有些走过了头。其实，创新就是重归经典，未来地板企业创新需要转变方向。