拉动业绩增长的“三驾马车” 地板企业切勿沦陷

经济学上常把投资、消费、出口比喻为拉动GDP增长的“三驾马车”，在家居建材行业，也存在拉动业绩增长的“三驾马车”，那就是抄袭者定价、低价者胜出、吹牛者烧钱。这是行业发展现状，也是行业发展痛点。那么，身为家居建材行业中的一员，地板企业是否也已沦陷?

拉动业绩增长的“三驾马车” 地板企业切勿沦陷（图片来源网络）

抄袭者定价?投机取巧短时获利

地板市场，抄袭早已泛滥成灾。一家地板企业花了大量成本研发的新产品，每平米售价400元，其中100元是开发费用。市场上出现的抄袭、模仿产品，没有开发费用，每平米只卖300元，价格一冲击，正品的地板厂家只能自咽苦水，只好也卖6万元，由此形成的“抄袭者定价”带来恶性循环，损耗的是创新的原始动力。

有人认为：“管他抄不抄袭侵不侵权，只要我能得实惠就成”。这种看法目光太短浅，地板产业如果不能建立一套自我创新的系统，而是集中人力物力财力去投机取巧，一味去集大家之所强，必然忘自己之所短。所有的成果都是暂时的，只能短期获利，或者给国家撑一下GDP，打肿脸充胖子，那么地板制造在世界上也很难有被尊敬的那一天。

低价者胜出?物美价廉已成过去

用低价抢占市场，是中国企业做营销抢占市场的一大法宝。地板行业由于准入门槛很低，很多小规模、小作坊企业也可以很容易地进入。但是这些只想“捞一笔”的企业进入之后并没有以技术研发为先导，面对市场激烈的竞争以及原材料成本上升所带来的压力，这些企业不惜以牺牲质量为代价，一味依靠价格战进行竞争。这种盲目的进入以及低端竞争，导致了整个地板市场混乱无序、难以管理。

然而，对于这种层出不穷的价格战，已经越来越多的消费者表示感到厌倦，如今其实更多的消费者追求的并不只是便宜，而是一种心动的感觉，中国现在一边是消耗不了的产能，一边是满足不了的需求!地板亦然。生产出来的地板产品堆积，造成了大量的浪费，为此地板企业必须在附加值上下文章，物美价廉的时代已经过去了!

吹牛者烧钱?泡沫经济难以长久

中国的钱都去了哪里?放眼四望，如今各行各业都缺钱，唯独一个行业最有钱，那就是弄个新概念去资本市场融资，然后开始烧钱。实体产业最需要钱，却没有人理会，都把大把的钱砸向虚无缥缈的概念，然后加紧炒作，就可以拿到融资，再大把大把的烧钱。

最近两年，国内的地板行业对资本运营呈现出爆发式增长需求。各大地板企业纷纷投向资本市场，试图通过上市融资，走向资本运作之路。但如果是在短期利润驱使下，从经营实体思维转向资本炒作转变，就只会催生出一种纯粹的概念式的泡沫经济，这样将对地板企业及产业链带来毁灭性的打击。虽然地板企业走技术创新、开拓新型市场的路需要花大量时间探索开拓，但对企业而言这才是百利而无害的经验与财富。

家居建材行业的“三驾马车”看似能拉动业绩增长，却都只是表面现象，地板企业需看穿其本质，切莫误入歧途。