多国木材出口“禁令”带来消极影响 地板企业自觉转型

近来来，越来越多的国家开始实施原材出口禁令。先是东盟国家，再后来，越南、老挝、缅甸、泰国、柬埔寨、印度、马达加斯等国也相继出台新政策，或停止一切木材砍伐活动，或颁布木制产品出口禁运令和砍伐禁令，或宣布全面禁止木材出口。面对这一系列禁令所产生的消极影响，同样依赖进口木材的地板企业还需转型应对。

多国木材出口“禁令”带来消极影响 地板企业自觉转型（图片来源网络）

地板企业面临生存压力

近年来，伴随房地产的不景气，我国地板行业迅速降温，疲态尽显，露出了多年来市场炒作、价格虚高的真面目。尽管地板市场存在诸多问题，但发展前景不应全是悲观。专家认为，在国家宏观经济新常态下，地板企业如能正确处理存在问题，不排除可以扭转发展走势。

当前，地板原材市场炒作助推价格虚高，说明供给并不必然创造需求。地板行业应认识到，由于产业链和信息化的发展，传统的成本构成发生变化，从而价格构成也要变化。经营任何行业，超额收益仅是例外，大体上获得平均利润应是行业长久发展的基础。目前来看，地板总需求的下滑超过了总供给的下行，使得地板企业面临强大的生存压力。地板企业需要找到问题的根源并采取对策，方能实现可持续发展。

企业转型升级走出困境

业内人士东认为，地板企业要走出困境，关键是转型升级，回归理性。要通过产品开发、营销创新、平台建设等开拓新的销售模式，或是降低“身价”以迎合大众消费的需求。从整个行业看，市场退潮后凸显的种种弊端也亟待整治，如以假乱真、以次充好、工艺粗糙、价格虚高等。

基于地板市场弊端的成因，地板家具转型升级的途径应有以下几方面：第一，提高产品创新设计能力。目前地板市场抄袭严重，缺乏创新意识。大企业无意增加设计投入，小企业又无力承担设计成本。因此，提高产品创新设计能力是转型升级的根本。第二，努力开拓消费群体。消费能力决定产业发展前景，地板企业要扭转地板市场的低迷格局，提振消费者的信心非常重要。第三，加强售后服务。当前地板行业售后服务质量较低，抑制了消费者的部分需求。因此，必须加大对地板售后服务的建设，提升售后服务质量。

作为资源型产业，地板企业还需积极与东盟原料国合作。经过多年发展，我国地板生产技术水平已经有了一定程度的提高，具备走出国门的能力。积极推进与原材料国家共建产业园，无疑是我国地板行业走出困境的一条重要出路。