大自然、圣象、世友品牌价值领跑建材行业

2016年6月22日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”在北京隆重举行，会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》榜单。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的榜单中，大自然家居(中国)有限公司的“大自然”品牌，品牌价值跃升至279.35亿元，比2015年234.26亿元增长了近2成，蝉联地板行业第一。圣象集团有限公司的“圣象”品牌以236.92亿元位列地板行业第二。世友木业有限公司的“世友”品牌以147.37亿元排名地板行业第三。三者均以骄人成绩领跑建材行业。

“中国500最具价值品牌”由世界品牌实验室从2004年开始评选，迄今为止已举办了13届。“中国500最具价值品牌”分析报告显示，2016年“中国500最具价值品牌”总价值为132696.30亿元，比去年增加24564.74亿元，增加幅度为22.72%。今年入选榜单中，建材企业品牌总价值为5331.59亿元，比2015年5088.79亿元品牌总价值 增加242.8亿元，占总增幅4.78%。其中大自然家居、圣象集团有限公司及世友木业有限公司三家以地板为主要龙头产品的企业就占全部建材企业品牌总价值的12.4%，可见实力雄厚。

2016中国500最具价值品牌

从42个建材上榜企业来看，大部分为老牌陶瓷瓷砖企业。大自然、圣象、世友能够上榜并且领跑整个行业完美印证了其品牌价值和品牌实力。其中，大自然家居(中国)有限公司在2004年的时候，其“大自然”品牌以8.52亿元品牌价值，首次入选中国500最具价值品牌榜单。13年来，伴随着市场占有率快速增长和品牌影响力的提升，“大自然”品牌价值经历了飞速跃升，2016年比2015年增加45.09亿元，增加幅度为19.25%。

大自然的顺理成章

根据WPP和Millward Brown的报告，在行业内创新的能力以及适应竞争的能力是未来品牌价值的主要驱动力。消费者调查显示，大自然在创新、品牌目的和品牌体验方面均有不错口碑，另外，在日常促销和创新营销等方面，消费者对于大自然的接受度也颇高，大大提升了它的品牌价值。

2016年，针对严重困扰公众的雾霾问题，大自然家居联合网易发出“有态度的呼吸”公益倡导，借助明星的号召力，通过移动端H5、视频等形式，吸引超过2亿人次的自发关注和参与。除此之外，大自然十年绿化行动，从炒作到效仿的舆论改变过程，也足以证明“社会责任感”才是其立业之本。佘董曾表示，大自然是承担社会责任的企业，甚至希望将来是一个种树大王，因为很多企业什么都可以超越你，但是有一点超越不了的是时间。

去年10月，在米兰世博会期间，大自然家居凭借在零碳环保、绿色设计、公益项目等上的贡献，斩获由世界绿色设计组织(WGDO)颁发的“绿色家居设计国际贡献奖”，品牌价值更是得到国际组织的肯定。

圣象紧随其后

圣象作为中国规模最大的地板生产商，多年来稳居行业龙头位置。然而根据Millward Brown的公式，大自然的品牌贡献度却远高于圣象，且不止一次在榜单上超过圣象，如，第十届：大自然地板以159.16亿上榜，圣象地板以149.26亿上榜。从当年的9.9亿差距到今年的43.43亿，圣象值得深深思考一下了。

事实上，2015年的圣象表现还是不错的。去年一整年盈利约39亿，营业利润比上年同期增长17.33%。该数据不仅实现了两位数的同比增幅，而且明显高于其它地板企业。而圣象一直以来的品牌形象和经营理念，也让其利润丰厚。

2016年，圣象力量，用爱承载感恩绽放活动，引发全国多地狂欢。与此同时，圣象还推广“圣象”强化木地板、“圣象康逸”三层实木地板和“圣象安德森”多层实木地板，研发国际最高环保标准的F4星地板，令产品线进一步得到了优化和完善。可以说，多年来圣象对于服务理念的倡导，和对产品品质的宣言早已成功俘获众多消费者，但多次榜单排名的落后，却始终提醒圣象——完美，还差一步。

综合来看，三大地板品牌的发展格局有类似之处。从做实地板产品到多元化发展，始终专注品质与健康是企业责任与坚守。不过，2011年底，大自然开始布局多元化家居产品，随后确定大家居品牌发展方向，率先提出家居产品网络的整合业务，以打造更加强大的品牌吸引力。“家居一体化”开始成为大自然战略发展核心。圣象则在稳定原有地板市场的同时，选择走差异化路线，于2014年提出了“1%外观设计+99%收纳功能=百分好厨房”发力整体厨房。世友的大家居之战，则在品质和创新的原始印象下，向着一站式为客户解决家居生活所需服务而努力。

我们暂且不论这些企业的诸多举措，未来能够取得怎样的成绩，单就这次2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》评选来看，中国地板企业的品牌强度和社会责任感正在逐年完善，并获得了世界的认可。毕竟，品牌是企业和国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。大自然、圣象、世友逐年增长的品牌价值，用事实证明了我国木地板的国际接受度和美誉度正在逐年上涨。

然而需要注意的是的，在人口红利减退，低端制造外流，高端制造回流欧美发达国家的背景下，中国企业如何冲出重围，站到世界巅峰，是摆在所有中国品牌面前的世纪课题。大自然、圣象、世友的实践证明：互联网时代，产品离消费者越近，反而越需要品质主义。

品牌价值发布现场，来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD)教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)指出，中国品牌要全球化，首先要解决“可持续性”问题。即将品牌的可持续发展纳入我们的核心价值观，而不仅仅是将其当作次要问题来处理。

企业大厦的高度，取决于地基(产品)的牢固程度。纵观世界上那些成功的企业，从表面看来得益于对商业机会的把握和商业模式的设计，实际上，从根本上说，得益于大工业背景下的工匠精神。只有秉承这种“工匠精神”，脚踏实地一步一个脚印地前进，才能有“可持续”的未来。

链接：

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经­济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)担任＊＊，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团(iceo.com)，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界前端学府，其研究成果已经­成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。