个性化消费时代 地板企业需要提升“设计竞争力”

在越来越多的消费者开始追求个性化消费的当下，产品同质化已成为阻挡地板行业发展的一大弊端。说到底，还是企业创新意识不强，创新能力太弱所导致。当前，消费者对于个性化地板产品的需求越来越多，地板企业若想增强自身优势，还需提升“设计竞争力”。

个性化消费时代 地板企业需要提升“设计竞争力”（图片来源网络）

设计为企业赚取更多利润价值

对于每一个地板企业而言，地板设计是要促进产品销售为企业赚取更多的利润价值。从消费者角度，地板设计是提供一种更为全面的使用功能，更为完整的需求满足和更为先进的需求引导。地板设计是一项系统工程。第一是要适应既有市场需要，这是地板设计的根本出发点和归宿。第二是地板设计不仅仅局限于既有市场的需要，而且还要适应潜在市场的需要，潜在市场才是企业新产品开发的强大后劲。

在现代市场经济下，地板设计的品质问题成为企业市场营销战略成败的关键因素之一。在技术、质量、功能等条件无明显差别的情况下，地板设计成为决定市场竞争胜负的关键。在欧美以及日本，有些企业的产品设计能力已经上升为生产力的高度，一个地板企业只有产品设计能力取得领先水平，才能获得更大的市场营销能力。

设计为企业市场营销战略服务

地板设计是为企业市场营销战略而服务的，企业只有在了解消费者和市场动向的前提下，才能制定出适合市场营销战略的地板设计。的确，现代市场是以消费需求至上，地板企业要想赋予产品更好的市场竞争力，在设计起始阶段必须围绕消费者的需要展开设计。从目标受众角度来说，当消费者从专卖店买回一套地板，他并不是仅仅买回一套地板那么简单，消费者买回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、视觉美感等一系列通过商业设计所附加的增值价值。因此，地板设计的展开应站在满足消费者各种需要这个角度，对于消费者的各种需求尽量满足。

另一方面，从消费需要的角度，消费者对于设计作品是有双重要求的，一种是精神上的，一种是物质上的。而地板本身需要兼具三种功能，实用功能、审美功能和象征功能。实际上，地板设计的设计对象从表面看来是某种“物”，而本质上应该是“人”与“物”的结合。设计艺术只不过是提供出一种人作为社会属性的需要满足，这种需要的满足方法之一是通过设计艺术来完成的。因此，地板设计的着力点应该是人的社会属性需要的发掘，不仅仅是简单的既有需要的满足，更应该是大量深层次潜在需要的发掘。

个性化消费时代，设计就是竞争力。然而，当前的地板市场上，不少企业的设计还处于模仿、抄袭阶段，难以形成鲜明的特色和足够的竞争力，站在长远发展的角度来说，这是极为不利的。