杀敌一万自损八千

　　pk:E0是商标还是标准？
　　守擂：柯诺称有些企业侵犯了柯诺注册商标的专用权
　　E0就是一个符号，以前是德国柯诺木业集团的企业内部控制标准，目前，为了完善柯诺的全球E0布局，保护集团的技术，我们又将E0商标化、品牌化，它代表超低甲醛含量。早在上个世纪80年代，柯诺集团旗下的柯诺Krono国际木业研究院的260名科学家从健康环保的角度出发，就致力于研发超低甲醛含量的高密度板。以后又致力于E0基材的研发，并将此技术应用于地板生产。一些地板生产厂家未经允许，在其企业或者产品的宣传资料中，称自己生产的地板为“E0地板”，或将“E0”组合作为标志贴在产品上，这些行为侵犯了柯诺注册商标的专用权。
　　攻擂：圣象说E0属于公共权利任何企业和个人不得限制使用
　　是圣象原创了符合E0级健康标准的E0标志，而且该标志也一直使用至今。2005年4月21日该标志首次在CCTV-2亮相，2005年4-6月间，圣象在全国各主要媒体、各级专卖店强力推广了圣象E0级健康地板，在行业和消费者中掀起了E0级健康地板的消费热潮。这样的形势带动了行业内很多企业争相生产和推广自己的E0级健康地板。同时，E0属于公共权利，任何企业和个人不得限制他人作为健康等级标志正常使用。
　　柯诺与圣象之争已经将近半年的时间，最新的动态是柯诺旗下品牌莱茵阳光将圣象告上法庭，要求圣象停止侵权并赔偿人民币269万元，北京市第二中级人民法院于2006年1月6日已正式受理此案。不久，原、被告双方将对簿公堂，法律将最终对这种争论给出一个说法。但不管结果如何，这件事情的发生都足以令人扼腕。
　　早在十几年前，声名显赫于一时的“百龙”矿泉壶与竞争对手的关系就是“互相残杀”。“百龙”的成功，使大批矿泉壶生产者涌入市场，万没想到商战最终导致全行业覆灭。据报道，正当以“百龙”、“富豪”等为代表的“灭菌包”型矿泉壶在市场上殊死相拼的时候，1992年9月5日，北京几家有影响的报纸同时刊登出一则对它们“痛下杀手”的广告：“水中杂菌千万种，区区灭菌包怎能匹敌……矿物质溶出过多，久饮难免结石……亚都公司宁居人后，不辱名牌……终于制造出超长组合滤芯、紫外灯灭菌……”同时，“亚都”还在电视台包下栏目，用其他品牌的矿泉壶现身说法，反衬其紫外线灭菌的效能。一星期后，“百龙”开始反击，将“亚都”产品与癌症、怪胎死胎、心血管爆裂等联系在一起。结果，当“亚都”攻击灭菌包时，人们相信了紫外线；当“百龙”又攻击紫外线时，人们感到无所适从，什么都不相信了。“百龙”面对竞争对手攻击的危机，并没有采取和解与协商的处理态度，而是针锋相对，一斗到底，激化了双方的矛盾，不仅两败俱伤，而且使矿泉壶在消费者中失宠。闹得行业全军覆灭，片甲不留。
　　再让我们看另外一个例子，当年，蒙牛的牛根生拿出300多万元在呼和浩特进行广告宣传，最重要的一笔就是让呼和浩特的大街小巷在一夜之间冒出了“蒙牛”的灯箱广告。但没过几天，40多个灯箱广告就在一夜之间让人给用刀划了。面对如此形势，牛根生并没有反戈一击，而是开始“为别人”做广告：在冰激凌的包装上，蒙牛打出“为民族工业争气，向伊利学习”的字样；有的广告牌上写着“千里草原腾起伊利、兴发、蒙牛乳业”。蒙牛名为伊利和兴发免费做广告，实际上为自己做了广告，而且壮大了自身，防止了两败俱伤。
　　在房地产市场调控出现成果后，其下游产品自然会感到巨大的压力，市场竞争也必然更加激烈。但如果因此乱了方寸，拔刀相向，最终受损的一定是企业。  
　　有一位老总曾经说过：与对手竞争的同时，更要合作和学习。自信的企业家都认为自己的企业是优秀的，那么，对手之所以能成为对手，也一定有过人之处，轻视不得。因此，与其虎视眈眈，不如更多地考虑如何相互学习、共同合作。
　　其实，作为地板业的两大巨头，至少有两件事情可以做。一个是有关资料表明，饮用水和苹果中的甲醛含量是0.9毫克，而E0地板的限量低于这些自然物质，为0.5毫克。如果能联手推动国家标准的尽快实施，则利国、利企、利民。另一个是现在的地板市场家家都卖E0地板，价位参差不齐，真假虚实，消费者一头雾水，如果强强联手规范E0地板市场，则善莫大焉。
　　苏丹红也好，油炸食品致癌也罢，业内人士一定比消费者早知道很久，但试想如果肯德基攻击麦当劳的苏丹红，麦当劳攻击肯德基的油炸鸡块，恶斗不断，今天这两家企业恐怕早就灰飞烟灭了。
　　《战争论》在开篇中忠告：不到万不得已，最好不要打仗。打仗是政治谋略失败后的苦果而已。
　　杀敌一万，自损八千。何苦。
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