后三鹿时代：优质品牌停牌 想出名怎么办

　　国家质检总局不再直接办理名牌评选活动，部分申报企业无所适从。随着三家企业液态奶产品中国知名品牌称号的撤销，国家质检总局也作出了“今后将不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动”的决定。虽然具体操作办法还未公布，但多数佛山企业已然明了“申牌”路已断，表示无奈，也有企业叫好。

　　悬疑：家电“世界名牌”还能否破零?

　　目前，美的正在申报4项中国知名品牌、2项“中国世界名牌”，格兰仕也在申报1项“中国世界名牌”。“我们一直在申报，本来说是11月份公布结果的。”身在北京的格兰仕企划部部长申银凤昨日(22日)告诉记者，对格兰仕正在进行申报的“中国世界名牌”能否最终成功，她现在心里也没底，“只能等通知了”。

　　据介绍，“中国世界名牌”代表了中国知名品牌领域的最高荣誉，截至2007年全国仅10企获得。其中，广东目前共有4企品牌获得该称号，分别为华为、格力、中兴、中集，但无一佛山品牌。本年度的世界名牌评选，美的、格兰仕是粤仅有的两个代表，美的申报空调与微波炉，格兰仕则申报微波炉。

　　两巨头今年都是第四次申报，各方面条件均已成熟。9月初，有媒体报道称，今年的“中国世界名牌”评选活动当时已进入最后的冲刺阶段，佛山的两大家电巨头格兰仕与美的携手参评，一旦成功将填补佛山空白，名牌战略也将因此迈上新台阶。美的集团相关负责人表示，原定的评审因奥运原因推迟进行，这次质检总局的新公告让总共有6项申报项目之多的美的有些无所适从。

　　流产：陶瓷参评资格复得而再失?

　　去年，因部分陶瓷企业申报中国知名品牌数据作假而使整个行业丧失评选资格，仅获评的产品可延用一年，全军覆没的陶瓷产品直到今年才恢复参评资格。

　　“懊恼肯定有，毕竟协会也经过很大努力，才使陶瓷行业重新获得资格，毕竟‘中国知名品牌’被称为行业标准的最高级，很多陶瓷企业拿着这一称号去竞标会有很大优势。”中国陶瓷工业协会相关负责人称，本来很多陶瓷企业想借助这一次评选来“一雪前耻”，但现在却没了机会。

　　而鹰牌控股陶瓷有限公司的营销总经理肖远静则表示，不评对所有行业是一件好事。“这不是陶瓷一个行业不评了，而是所有的行业都不评了。”他认为，申报中国知名品牌不管是有实力的企业，还是作假充大的企业都要花上一大笔钱，不评了之后对企业是好事。鹰牌也曾是中国知名品牌。同时，也有企业认为，虽然绝大多数中国知名品牌企业是优质企业，但里面也会有一些掺了水的。而一些未获评的企业产品质量未必比中国知名品牌产品差。

　　权威人士：停止并不代表取消所有

　　据了解，目前佛山有65件中国知名品牌产品，总量位居全省地级市首位，而今年的申报工作已经基本结束。有关权威人士称，取得中国知名品牌称号意味着市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列，年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列。因此，如果取消名牌评选，对企业在知名度推广方面有一定的影响。不过去年陶瓷行业也曾一度停止中国知名品牌称号的评选活动，因此不排除以后复评的可能。

　　该人士称，从目前来看，停止名牌评选，并不意味着之前取得中国知名品牌称号的产品就停止使用该称号，因此，对于已取得该称号的产品无多大影响。而对于那些正在申报的企业，会有一些影响，但影响也有限。因为申报企业并未投入大量资金来做宣传推广，只是做了前期的一些工作，而整个申报的程序都是免费的，更多的影响是体现在企业的知名度方面。