2009中国地板消费趋势研究报告

　　一、中国家居消费指南排行榜——地板

　　二、市场概述

　　据中国林产工业协会地板专业委员会统计，2008年，我国地板生产业销售约3.44亿平方米，同比下降4.8%，其中强化地板约1.98亿平方米，同比下降10.0%；实木地板约4200万平方米，同比下降4.5%；实木复合地板约7800万平方米，同比上升4.0%，竹木地板约2400万平方米，同比上升20%；其它地板约180万平方米，同比下降10%。

　　三、品牌分析

　　网络热议话题以产品性能为主

　　调查数据显示，在地板行业中，网络热议话题以产品性能为主，其中主要包括材质选择（木料）、规格选择（宽板、窄板）、色彩搭配等方面。此外，网络热议话题还涉及售后服务、产品价格、营销活动及投诉。针对这些热议话题，品牌企业可以提供相应的专业解答，从而引导消费者正确的选购产品。

　　据统计，地板上榜品牌中互联网热议度最高的是圣象，讨论占比27%，其次是大自然，占比21%，安信排名第三，占比19%。菲林格尔占比12%，其余六品牌占比均在6%以下。

　　四、产品分析

　　1、材质分析

　　强化地板在全国地板市场中处于主流地位

　　实木地板消费市场主要集中在上海、杭州、广州、深圳等城市

　　调查数据结果显示，全国范围内强化地板市场份额占比46%，是当前地板市场主流类别产品。实木地板市场份额占比29%，实木复合地板市场份额占比25%。作为发展时间最长的地板产品，实木地板市场份额不可小觑，但原材料的稀缺性制约着实木地板市场的发展前景。实木复合地板产品因其科技含量高及高适应性的特点具有强大的发展潜力，市场份额有进一步扩大的空间。

　　对比全国及主要城市地板消费市场可以发现，在北京、成都、天津、武汉、重庆等城市中强化地板市场份额接近或者超过50%，在区域消费市场中处于主流地位，其中天津市场中强化地板市场份额更高达70%。实木地板消费市场主要集中在杭州、上海、广州、深圳等城市，特别是在深圳、杭州两地，实木地板市场份额超过50%。在广州、上海两地实木地板与强化地板市场份额相当。实木复合地板消费市场主要集中在北京、重庆两地，市场份额在35%左右，这与品牌推广及区域市场开发密切相关。

　　2、价格分析

　　100-300元成为地板主流价格区间

　　调查数据结果显示，全国范围内地板产品的主要价格区间分布在100-300元，产品覆盖率累计达到60%。其次是300-400元价格区间，产品覆盖率占20%。400元以上及100元以下的价格区间内产品覆盖率均为10%。

　　对比全国及主要城市地板消费市场可以发现，北京、广州、深圳、天津地区的地板市场主流价格更偏重于100-200元区间。成都、杭州、上海、武汉、重庆的地板主流价格区间略有上移，更偏重于200-300元。在300元以上中高端产品价格区间中，杭州产品覆盖率最高，表明杭州市场中高端产品需求量高于其它城市，这是由于该地区市场以实木地板产品为主的区域特征所导致的价格结构上移。

　　五、消费者需求分析

　　1、消费者购买关注因素

　　环保性能是地板产品选购时的第一敏感因素

　　调查结果显示，43%的消费者在购买地板产品时将环保定为首要关注因素，认为产品首先是要健康环保的，其次才会考虑其它因素。环保概念在居室装修中越来越受到消费者的关注，而在装修地板时主要体现在甲醛释放量。国家标准要求,地板产品需达到E1级才视为合格产品，而目前有少数品牌的产品已经达到E0级，满足欧洲环保标准。

　　价格是消费选购时的第二影响因素

　　35%的消费者将价格视为第二购买因素，说明在产品环保达标之后，消费者开始针对预算来选购产品。地板市场中激烈的价格竞争使得消费者对价格具有相当高的敏感度。

　　2、地板材质与消费预算

　　地板消费预算以5千-1万元为主

　　调查结果显示，总体上地板消费预算以5千-1万元为主，占总预算的49%，5千元以下预算占比25%，1万-2万元消费预算占比21%，而20000元以上消费预算比重较小，仅占6%。

　　对比全国及主要城市地板消费市场可以发现，在5千元以下预算区间中天津占比最高，达到41%。5千－1万元预算区间中，上海、广州、深圳、成都、武汉等地分布比例高于全国平均水平，其中以成都地区比例最高，达到61%。在1-2万元区间中，占比高于全国水平的城市有上海、深圳、杭州、武汉，其中以杭州比例最高，达到30%。杭州地区也是2万元以上预算占比最高的城市，由此看出杭州地区消费群体具备较强的购买力。

　　各类别地板产品消费预算相差幅度在20%左右

　　分材质来看，强化地板的预算区间主要分布在1万元以下为主，累计占比85%，主流预算区间分布在中间偏下的位置；实木复合地板预算主要集中在5千-2万元，其中1万-2万元的预算比例明显增加，与强化地板相比预算区间整体上移，增幅在17%左右。实木地板预算主要集中在1万元以上，累计占比46%，其中2万元以上的预算比重高达11%，与实木复合地板相比预算区间进一步上移，增幅在20%左右。

　　3、消费者年龄与材质选择

　　实木地板消费群体主要集中在30-45岁年龄层

　　据消费者调查结果显示，强化地板消费人群主要分布在30岁以下及45岁以上年龄区间内，主要需求体现在产品的高性价比方面。实木复合地板及实木地板消费人群年龄层主要分布在30-45岁之间。由于这一年龄层的消费者大多处于社会中产阶级，有一定的经济基础，同时对于产品品质要求较高，实木复合地板及实木地板产品的品质及风格基本满足这部分消费需求。

　　六、产品研发、设计发展趋势

　　通过对地板企业及消费市场的调研发现，企业在现阶段的发展策略主要以完善产品线及服务体系为主。通过不断在花式及风格上的丰富，使得旗下产品足以迎合各种审美偏好，同时，不断完善的人性化服务体系可以满足消费者在不同购买阶段的诉求。从受访企业获悉，目前地板企业推新周期一般在半年左右，快则2-3个月，慢则1年。地板市场中产品更新换代的周期越来越短，样式风格层出不穷。

　　研究发现，随着消费个性化需求的延伸，在家居以及地板产品消费中，消费者渴望自我个性的体现。地板企业随着需求市场的变化，调整发展重心。据调查，54%的地板企业以设计风格为创新要素，不同的系列产品宣扬不同的产品风格，丰富的产品种类满足多样的个性化需求，创新重点包括尺寸、花色、图案等方面。23%的地板企业以功能为创新要素，创新重点包括地板产品的防水性、防火性、耐磨性及防静电等等。21%的地板企业以材质创新为要素，开发出新的木种，具有更好的使用性及装饰性，但随着地板材质的深入开发，这种创新趋势在行业中处于衰退状态。在调查的企业中，仅有2%的企业将技术工艺作为创新重点。由此看出，经过长期的发展，地板制造工艺已趋于成熟，制约品牌发展的负面作用正在弱化。（来源：搜房）