[案例五]地板十一国庆节外展活动方案

2007-09-08 16:18:59 责任编辑： 夏红 浏览数：

一、活动主题

[案例五]地板十一国庆节外展活动方案

一、活动主题：
“中秋团圆，情在深秋”2006xx地板圆弧地板智慧展

二、活动时间：
2006年10月1日、2日、3日

三、活动地点：
10月1日、2日—昆明知名建材市场前

10月3日—店内

四、活动目的：
目前，xx初进入昆明市场，针对目前情况，我们认为xx可以通过活动外展、公司整体形象上来树立自己的独特风格和领军实力。

通过创新的表演内容、华丽的舞台布置和丰富的灯光投影，使本次活动摆脱传统的、单一的地板户外活动，引领昆明地板界的全新风尚，使之成为昆明地板行业最为尊贵、最具价值的一场户外表演活动，并由此次活动成为改变昆明地板行业户外活动的一个转折。

五、活动意义：
通过本次推广活动，有效的提高xx的销售面，直接和间接的影响消费者的消费意识。同时，利用活动的影响和媒体的效应，对xx品牌形象价值和公众认知度都会带来极大的提升。使xx的外场表现和科技魅力与其他品牌拉开距离。

六、活动内容概要：
（1）模特根据地板系列特色展示各款xx地板。

（2）门市人员对所推系列进行促销

（3）舞蹈演员进行舞蹈表演

（4）现场举行“价格由您定”活动

（5）每场活动50—60分钟

（6）在活动现场进行定单和消费的顾客均按照十一活动策划优惠方法执行

七、表现形式概述：
（1）舞台设施：
背景板可参照摄影秀场舞台的设计，采取后台和化妆间用木板包围的形式，使模特摆脱传统的从T台两边出场，改变为从场中出场从形式上发生改变。

舞台正面可以选择透光的玻璃面，方便制造彩色的灯光效果。也可选择光滑的、反光较好的墙面设计，以便灯光在背景板上营造投影效果和公司Logo效果。

舞台表面可以采用和接待桌颜色相近的、反光较好的木制地面，以便获得较好的灯光投影效果，或是和接待桌颜色相近的地毯，看上去整体性较强。

舞台周围可以用粉红色、淡紫色和白色的气球装饰，从视觉上会觉得较浪漫华丽，但高度不要超出舞台，以免影响舞蹈演员的操作。或采用和舞台色系相衬的色系的木板和地毯。

（2）舞台效果辅助设施：
以突出现场舞台梦幻、绚烂氛围的设施为主。

（3）模特走台形式：
学习手机或时装模特走台时的动作，引入更多舞蹈动作，让表演变化更丰富，艺术感染力更强。在活动前需对模特需要进行培训和指导。

（4）衔接内容：
在走秀前、中和后都可融入一些特色舞蹈表演，一可以对模特的走秀起到一个衔接作用，不会让人感到很枯燥。二可以大大增强活动的多样性，时尚性和艺术性。同时，还可以做为模特走秀的伴舞。

（5）“价格您来定”活动：
设立抽奖箱一只，将写有5折、5.5折、6折、6.5折、7折、7.5折的签纸（或乒乓球）放入抽奖箱中（签纸比例为，以100张签纸为例，5:15:20:25:50或其他），参选人随机选取签纸（或乒乓球），根据签纸（或乒乓球）上的数字决定折扣金额。

（6）现场问答：
选取有关xx的各类问题共20个，由观众现场答题，答对者获得奖品一份（奖品待定）。

（7）现场造气氛
A、在活动当中，当到了导购高峰的时候，主持人可在获得定单顾客姓名后（或者是要乔迁新居，或者是要结婚的信息）后，对顾客致以祝福，同时，在场人员抱以热烈掌声以表祝福，并现场赠送礼品，如月饼盒等。带动现场热烈气氛，以增加消费者的定单热情。

B、在活动当中，主持人随时发布xx促销活动信息，带动现场销售气氛，销售现场可准备一些免费的速溶咖啡和精致茶点，可以让客人感受到xx服务的关怀与周到，又能让顾客保持耐心。

（8）辅助措施
印制精致的主题DM配合整个店庆活动，以店庆活动为重要内容，现场散发，数量为3000—5000份，同时还可以通过DM对xx的形象进行宣传。

八、活动人员：
待定

九、活动流程
待定

十、媒体计划
配合整体活动媒介投放计划

十一、活动预算：
另计

十二、活动现场物品清单和布置：
（1）4m * 2.4m大背景板1块，位置于舞台后方，内容以活动主题和xx形象为主具体另付（提供选择）；

（2）2m * 1m小背景板2块，位置于舞台中段的两边，内容以xx形象为主，（具体另付，提供选择）；

（3）灯光架，位置在舞台四周和上方；

（4）彩色灯柱4个，置于灯光架四个立柱上；

（5）电脑灯8—10盏，数量可根据现场情况定；

（6）音响2个，位于舞台前方的两边；

（7）舞台周围用粉红色和紫色布幔包装（提供选择）；

（8）接待桌椅5套，台布、椅套颜色用米黄色，位于舞台正前方；

（9）饮水机1台，放于舞台旁边；化妆桌椅2套，位于舞台背后；

（10）更衣棚1个，位于舞台背后；

（11）地毯1幅，颜色与接待桌台布颜色接近，用于舞台上（提供选择）；

（12）X展架4个，易拉宝5个，位于舞台前方，内容以企业形象和促销内容为主，（具体另付）；

另：宣传导购页、展示样品、透明胶带、绳子、咖啡、喜糖、小点心、纸杯、日用水等物品若干。

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