6000元天价地板厦门引争议

业内人士认为，如此高价只是商业噱头

    “1平方米实木地板竟卖6000元，花那么多钱踩在脚底下，这地板值吗？”

    这是近日在厦门建材市场上引起广大消费者纷纷议论的一件新鲜事儿。继安然踏步以3000元/平方米的地板震动厦门后，泛美地板上周携6000元/平方米入厦。而据了解，另一高端地板品牌阿姆斯壮也在装修门店，“天价”地板相继试水鹭岛，在厦门建材市场引起不小的轰动。

    一平方米地板卖出3000元、6000元，已然逼近房子的价格，两年前部分楼盘的价格也仅此而已。而据业内人士介绍，目前厦门地板销售过程中，百元左右的强化地板是市场主流，即使是实木地板或者实木复合板，消费者多青睐250元左右的价位。每平方米七八百元的地板，已经是当仁不让的高端地板了。

    目前地板市场的价格确实让人眼花缭乱。在多家建材市场，，笔者发现地板的同质化现象明显，强化地板从70- 200元/平方米不等，复合木地板从200-300元/ 平方米不等，实木地板也是从几百到上千元，各个档次的价位都有。虽然价格定位不一，但同一线的品牌差距不大，产品的木纹花色粗略看去也相差无几。

    而此次“天价”地板的进驻，为这个混乱的局面撕开一个口子。五一期间，“安然踏步”新景店开业，门店中售卖的地板，每平方米标价从七八百元到三千元不等。“泛美地板”上周“落户”在阿里山，其中一款地板定价为6000元/平方米，相对店内其他标价在八九百元间的产品，其可谓当之无愧的“镇店之宝”。而另一高端品牌阿姆斯壮也即将面市，据了解，其定位也属于高端之列。

    地板的混战一直都是建材行业中不容忽视的现象。据某地板市场负责人介绍，厦门大大小小经营地板的门店近190家。市场的营销手段，多以“价格”为主导。在一个打价格战的市场中推出如此高端的地板，市场能接受吗？

    据了解，安然踏步刚开业时，就有消费者前来咨询3000元/平方米的产品，要做为别墅装修的材料。而普通消费者抱着看热闹的心态，询价后默默离去。一位消费者笑称：“这一步就得1000元，大概只有过过眼瘾的份了。”

    知名设计师徐福明指出，厦门高端地板的份额最多只占整个地板销售的3%-5%，部分高端消费者对于相应档次的产品还是很认可的。泛美地板的负责人陈作为也表示，高端地板多为别墅业主、会所等高端业主所选用。

    虽然有消费者直呼“贵得太离谱”，但经销商对“天价”地板仍然看好。陈作为认为，高端地板，不仅仅是价格的标高，其名贵的材种、精良的工艺、品牌的影响力才是地板真正的价值。在其店内展示的实木地板，长度达到5米，是普通地板的5倍，而宽度、厚度都比普通地板规格更高，“此种木材，需要生长上百年，才能达到这样的要求，珍贵的材料是成为高端地板的首要因素。”

    除了材料之外，品牌、工艺也都是高端地板的“闪光点”。据安然地板负责人翁女士介绍，安然仿古木地板上的花纹看似随意，但标准的机器无法完成，因此需要依赖工艺精湛的工匠手工制作，根据不同木种、不同纹理雕、刻、磨、烫，一片片精心地做出来。

    针对天价地板引发的讨论，业内人士分析，目前的木地板市场红火，大品牌在领导市场，但有不少小品牌凭借价格优势在掌控市场，呈畸形的倒三角模式。大打价格战，最终导致了售后服务的缺失。而服务不到位，最终受伤的只能是消费者。对于普通消费者而言，购买实木地板首先应看地板材种的稳定性。不管是名贵的地板还是普通地板，材种不稳定直接影响使用功能。而在地板市场，材种稳定的地板，往往也是高中档地板。

    如此高价格的高端产品，是否符合中国人的消费承受能力，能不能让消费者买账？最终还是要靠市场销量说话，消费者最有发言权。而一家品牌地板经销商则认为，普通消费者根本用不起如此天价的地板，它面对的是高档的公共建筑，而非家庭装修。天价地板更多地像个商业噱头，如此高价的地板实际是为带动同一系列产品的销售，为同一系列产品制造价值参照物。

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